¿Cómo los Juegos Olímpicos de París 2024 transformarán la publicidad en CTV?
A partir del 26 de julio, París desplegará todo su potencial para cautivar tanto a asistentes, como incluso a quienes observen desde casa, los Juegos Olímpicos de 2024.
Este evento, que durará 16 días, espera la llegada de 15,3 millones de visitantes a la capital francesa, según proyecciones de la oficina de turismo. Esta cifra marca un récord de audiencia en comparación con juegos anteriores, ya que los espectadores disfrutarán de competiciones en 35 sedes espectaculares como la Plaza de la Concordia, la emblemática Torre Eiffel y el Grand Palais des Champs-Elysées.
Los impresionantes escenarios los transmitirán mundialmente las principales cadenas de televisión y, significativamente, también la televisión conectada (CTV). Antonella Camelione, vicepresidente de Revenue para América Latina de Kivi, adtech especializada en televisión conectada, opina que este evento marcará un hito en la evolución del consumo de CTV.
Camelione señala que los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 alcanzaron una audiencia global de 3,050 millones de personas y el consumo de vídeo digital aumentó un 139% respecto a Río 2016, lo que marcó un gran avance en la transformación digital de las competiciones. La experta predice que los Juegos Olímpicos de París 2024 llevarán esta evolución un paso más allá, permitiendo a cada espectador vivir una experiencia única a través de CTV.
“La gente aprovechará la televisión conectada de maneras novedosas, creando nuevos hábitos que podrían dar forma al futuro de la publicidad en CTV en Europa y también en América Latina”, comentó.
El Mundial de 2022 solo tuvo 64 partidos oficiales, lo que equivale a solo unos cientos de horas de contenido transmitido; sin embargo, París 2024 tendrá más de 10.000 horas de transmisiones. Además, subraya que habrá mucha más variedad, la gente podrá elegir entre atletismo, gimnasia, natación, entre otros deportes en transmisión en vivo, redes sociales, retransmisiones y otros formatos digitales.
Se estima que casi mil millones de personas verán las competencias, pero con tantos tipos de opciones atléticas a elegir, cada uno tendrá su propio patrón de visualización.
En Europa, diferentes empresas de medios tienen los derechos de transmisión en cada país y presentan su contenido de diversas formas a los espectadores. Cada empresa también venderá publicidad a marcas que buscan llegar a audiencias específicas o asociar sus mensajes a contenido particular.
En México, los espectadores de CTV son grandes aficionados a los Juegos Olímpicos, especialmente a deportes como futbol, boxeo, béisbol, baloncesto, tenis, voleibol, lucha olímpica, hockey, atletismo y softball, según datos de Samsung Ads al corte de febrero de este año. Este estudio también revela que los consumidores mexicanos de Smart TVs de Samsung dedican el 70% de su tiempo a contenidos deportivos, principalmente futbol en vivo y grandes campeonatos.
Los anteriores datos son de suma importancia, porque México lidera la región con un 67% de alcance en espectadores de CTV, seguido por Argentina y Chile (61%), según Comscore.
La tecnología publicitaria y los Juegos Olímpicos de París ofrecen a los anunciantes oportunidades innovadoras en televisión conectada. La industria de CTV proporciona informes transparentes en tiempo real, permitiendo ajustes a mitad de campaña y comparaciones de rendimiento con otras compras de medios, ofreciendo a los anunciantes un control sin precedentes en la toma de decisiones durante un evento de tanta relevancia histórica.
Insider Latam