Pinterest y Mercado Libre lanzan campaña de patrocinio editorial en México
En búsqueda de la innovación y apuntando a motivar el interés de los consumidores mexicanos, Mercado Libre anunció una colaboración exclusiva con Pinterest. Esta alianza pretenderá lanzar por primera vez un formato de patrocinio editorial en la app de inspiración visual, impactando a los usuarios de forma diferente y al mismo tiempo amplificando el alcance de las marcas dentro de la plataforma.
Mercado Libre y Pinterest buscan impulsar tendencias
Esta campaña, la cual llega en paralelo con el calor para facilitar la renovación de looks y closets veraniegos, genera una sección editorial con curaduría dentro de la aplicación, mostrándose en la pestaña de búsqueda de Pinterest. A través de ella, las marcas podrán tener una mayor presencia en los feeds de los usuarios, impulsando un alcance orgánico y haciéndoles destacar en la búsqueda de outfits o inspiración.
“En Mercado Libre estamos emocionados de ser la primera marca en México en colaborar con Pinterest en su innovador formato de patrocinio editorial. Esta alianza estratégica nos permite conectar de manera más relevante y positiva con nuestra audiencia, ofreciendo inspiración y tendencias de moda estacional a través de nuestra plataforma. Esta colaboración forma parte de nuestro objetivo de ofrecer una amplia y diversa gama de productos. En Mercado Libre encuentras más que sólo ropa y productos, encuentras moda y tendencias“, comentó al respecto Luis Pedraza, Director Comercial de Moda del marketplace argentino.
La campaña inspirará a los usuarios en el mes de julio
La colección patrocinada lleva por nombre “La moda del verano en la ciudad“, ofreciendo nuevas ideas creativas y diferentes productos que sean reflejo de las tendencias del momento. Los usuarios podrán conocer los productos patrocinados de Mercado Libre durante la última semana de julio, desplegando artículos y accesorios como zapatos, relojes, pantalones, lentes, carteras y más.
Además de los bloques de curaduría, la plataforma de eCommerce tendrá un espacio Premiere Spotlight en Pinterest, un formato publicitario que durará 24 horas y que busca maximizar el impacto y visibilidad de la campaña digital. Y es que el popular motor de descubrimiento visual resulta ser un gran aliado para facilitar compras electrónicas, pues en México los clics en pines de producto aumentaron un 30% año tras año, y las búsquedas por moda femenina crecen a un ritmo interanual del 20% entre los usuarios de la Generación Z en Pinterest.
Una oportunidad de exposición para PyMEs
Esta nueva colaboración, más allá de ofrecer a los consumidores nuevos productos e ideas para vestir, facilitará la exposición de algunas de las pequeñas y medianas empresas que habitan en el marketplace. La presencia de estos es de gran importancia para el portal, ya que 52% de las ventas de Mercado Libre en 2023 pertenecieron a las PyMEs mexicanas, lo que representa para estos comerciantes un crecimiento en ventas del 32% en comparación con el 2022.
Según los líderes del marketplace, 60% de las PyMEs que facturan con la plataforma generan ventas exclusivamente a través de eCommerce, por lo que seguirán trabajando para seguir impulsando la transformación digital y apuntar a su crecimiento.
marketing4ecommerce