La nueva ley de Inteligencia Artificial de la UE entrará en vigor el 1 de agosto de 2024 y será plenamente aplicable en 2026. La implementación será gradual, con fechas clave en 2025 y 2026. La ley impone obligaciones basadas en el riesgo y el uso de la IA.
Leer másEl Privacy Sandbox de Google enfrenta reacciones mixtas, con preocupaciones sobre el aumento de la cuota de mercado de Google y la reducción de los ingresos de los publishers. Criteo y otros mencionan problemas de latencia y rendimiento, pero apoyan el desarrollo continuo. Se necesita un mayor refinamiento para una adopción más amplia en la industria.
Leer másGoogle ha añadido IA para facilitar la creación de campañas publicitarias. La concordancia amplia muestra anuncios en búsquedas relacionadas, pero puede no ser ideal con presupuestos limitados. Es crucial ajustar la configuración y segmentar la audiencia para optimizar resultados.
Leer másKevel lanza Kai, un conjunto de tecnologías de IA para optimizar anuncios en Retail Media. Incluye Forecast, que predice el rendimiento de campañas, y Custom Relevancy, que permite a los retailers usar sus propios algoritmos. Estas herramientas forman parte de Retail Media CloudTM, mejorando la relevancia y rentabilidad de los anuncios.
Leer másEl OOH evoluciona con DOOH y publicidad programática. JCDecaux combina vallas tradicionales con pantallas LED y compras en tiempo real, optimizando campañas. Destacan en Sudáfrica por su innovación en targeting y agilidad.
Leer másIPG Mediabrands lidera como grupo de agencias de medios en Latinoamérica, alcanzando el 4° lugar en los Effie Awards con 150 premios en 2023, el segundo mayor número en la región.
Leer másSolo el 25% de los anunciantes está preparado para la desactivación de third-party cookies, según un estudio de Taboola. El 55% valora la publicidad nativa digital por su performance y ROI. La diversificación del mix de medios es clave. El 46% aprueba el retraso de Google hasta 2025.
Leer másEl Informe de Madurez Digital 2024 revela que México tiene un 38.26% en madurez digital, aún rezagado en comparación a otros países. Las empresas deben mejorar en transformación tecnológica, adopción de inteligencia artificial y entendimiento de la data. Solo el 33% de los líderes empresariales se siente preparado para implementar la IA, y se requiere un enfoque en mindset digital, toma de decisiones basadas en datos y ciberseguridad.
Leer másRetos de las Retail Media Networks (RMN):
Inclusión en la estrategia empresarial
Enfoque único de cada RMN:
Impulsar la fidelización
El informe DV Global Insights: 2024 Trends de DoubleVerify revela que el sur de Europa está rezagado en seguridad de marca, con infracciones de brand safety y brand suitability superiores al promedio mundial. A pesar de las dificultades, la IA impulsada por la optimización de campañas se considera una solución, y los controles previos a la puja reducen las pérdidas para los anunciantes.
Leer másEl estudio de Bango revela que México lidera en gasto en servicios de streaming en América Latina, con un promedio anual de 9,168 pesos. Sin embargo, 62% de los mexicanos no puede permitirse todas las suscripciones deseadas y 39% paga por servicios que no usa. Además, 78% quiere una app para gestionar sus suscripciones.
Leer másMotorola presentó una publicidad generada con herramientas de IA para hacer promoción de su teléfono plegable. La pieza de Motorola busca transmitir la idea de que estos dispositivos, además de ser innovadores, son elementos de moda. La banda sonora del spot, que incluye el icónico jingle “Hello Moto”, también fue creada con IA.
El proyecto tomó cuatro meses de trabajo y el uso de nueve herramientas de inteligencia artificial, entre ellas Krea.ai, Midjourney y Comfy UI.
Leer másAleph Group adquirió Entravision Global Partners, fortaleciendo su posición en el mercado de publicidad digital en Latinoamérica y el sudeste asiático. Esta medida se tomó después de que Meta anunciara el fin de su programa de revendedores en la región. Aleph ahora es líder mundial en marketing digital en economías emergentes.
Leer másBeintoo ha desarrollado SPOTS, un producto para planificaciones publicitarias basado en análisis geográfico avanzado. SPOTS monitorea la cuota de tráfico peatonal y las visitas en tiendas de una marca, identificando áreas geográficas para expandir el market share o prevenir la pérdida de clientes. Utiliza una metodología innovadora basada en kriging interpolation para proporcionar datos precisos y optimizar campañas publicitarias a nivel local.
Leer másLa tercera edición de MIND, organizada por IPG Mediabrands en Ciudad de México, se centró en tecnologías y estrategias innovadoras de marketing. Destacó la importancia del storytelling y la experiencia de marca, y contó con la participación de empresas como Meta y Teads.
Leer másEl negocio publicitario de Target, Roundel, aportó 1,500 millones de dólares en 2023 y creció un 20% en el primer trimestre de 2024. Es la cuarta mayor red de medios retail, detrás de Amazon, Instacart y Walmart. Target prioriza la publicidad en momentos clave y ha mejorado su programa de fidelización, Target Circle.
Leer másTesco Media and Insight Platform, impulsada por dunnhumby, se ha asociado con GroupM para mejorar soluciones de Retail Media en el Reino Unido, enfocándose en mejoras on-site, off-site y tiendas conectadas. Esta colaboración fortalece el acceso a datos, análisis y planificación estratégica, impulsando campañas más efectivas para las marcas.
Leer mást2ó ganó dos premios en los Google Marketing Partner Awards: oro por Digital Transformation con Palladium Hotel Group y plata por VIMANA en Soluciones de Marketing Escalable. Destacaron el crecimiento en ingresos y eficiencia en costes mediante soluciones avanzadas de Google Cloud.
Leer másEn Retail Media, medir el impacto de las campañas es fundamental pero desafiante. Kenshoo Skai ofrece consejos para optimizar la publicidad, destacando la necesidad de un enfoque personalizado de incrementabilidad.
Leer másNeural.ONE ha lanzado una actualización basada en IA para atribución sin third-party cookies, compatibilidad con el consentimiento de Google, Live Insights y viewability avanzada. Utiliza redes neuronales para análisis en tiempo real y mejor personalización de campañas, e incluye protección contra fraude y un ad-server optimizado.
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