El lanzamiento de Media Networks ha crecido, con empresas como Western Union utilizando datos propios para segmentar audiencias y ofrecer anuncios personalizados. La privacidad y el consentimiento son claves en su estrategia.
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El Retail Media está creciendo más allá del sector retail, impulsado por el uso del first-party data y la colaboración entre marcas. Empresas no endémicas como Expedia y PayPal están lanzando sus propias redes, fragmentando el mercado dominado por gigantes como Amazon, y ofreciendo nuevas oportunidades para pequeñas marcas.
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