Las cuatro que marcarán el Retail Media según Walmart Connect
Con la eliminación progresiva de las cookies, las marcas buscan alternativas confiables para comprender a sus audiencias. En este contexto, la first-party data se perfila como la solución más efectiva, permitiendo conocer en profundidad los hábitos de compra en tiendas físicas y digitales.
El Retail Media sigue consolidándose como una de las estrategias publicitarias más relevantes y de mayor crecimiento a nivel mundial. En 2025, el sector experimentará una evolución acelerada, con Latinoamérica liderando el crecimiento global con una tasa anual compuesta del 11.7%, según Walmart Connect México y Centroamérica. La inversión en este modelo publicitario está transformando la forma en que las marcas se conectan con sus consumidores, impulsada por el avance de la tecnología y la digitalización del comercio.
Data más precisa, valiosa y personalizada
Con la eliminación progresiva de las cookies, las marcas buscan alternativas confiables para comprender a sus audiencias. En este contexto, la first-party data se perfila como la solución más efectiva, permitiendo conocer en profundidad los hábitos de compra en tiendas físicas y digitales. Walmart Connect reforzará esta estrategia a través de nuevas métricas como new-to-brand, facilitando la identificación de nuevos compradores y optimizando la segmentación publicitaria. Además, el uso de data clean rooms asegurará la protección de la información mientras se optimizan las campañas de marketing.
Expansión de las formas de búsqueda
El comportamiento de los consumidores en plataformas digitales está cambiando. Los motores de búsqueda tradicionales comparten ahora su protagonismo con los buscadores en eCommerce y redes sociales. En 2025, las marcas deberán diversificar su inversión para incrementar su visibilidad en estos nuevos espacios.
Walmart Connect potenciará esta tendencia con soluciones como Sponsored Ads, que incluyen Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Video, asegurando la presencia de productos en el momento exacto en que los consumidores los buscan. Asimismo, el Social Commerce permitirá integrar la publicidad en plataformas sociales para captar la atención de nuevos compradores.
Medición y segmentación en tiendas físicas
El sueño del marketing de medir con precisión la atribución de ventas en tiendas físicas está cada vez más cerca. En 2025, la digitalización de los puntos de venta permitirá obtener insights detallados sobre el comportamiento del consumidor, facilitando la medición omnicanal y una segmentación más efectiva.
Para lograrlo, Walmart Connect implementará tecnologías basadas en inteligencia artificial y visión computarizada para analizar la interacción de los consumidores con la publicidad en tienda. También ofrecerá soluciones como Walmart DSP y tótems digitales, que mostrarán anuncios dirigidos según los perfiles detectados en tiempo real. Además, estudios de brand lift permitirán medir el impacto de las campañas publicitarias tanto en ventas como en recordación de marca.
Programas de lealtad personalizados
El Retail Media en 2025 potenciará la personalización de los programas de lealtad, permitiendo una conexión más profunda entre marcas y consumidores. Estrategias como recordatorios de productos, promociones cruzadas y beneficios basados en el historial de compras fortalecerán la fidelización.
Walmart Connect aprovechará su base de 46 millones de usuarios registrados para mejorar la segmentación a través del Walmart ID, que vincula comportamientos en tienda con eCommerce. Esta integración permitirá diseñar campañas hiperpersonalizadas y mejorar la experiencia del cliente en todos los puntos de contacto.
Al cierre
El 2025 será un año clave para la evolución del Retail Media. La combinación de datos de alta calidad, la adaptación a nuevas formas de búsqueda, la digitalización del punto de venta y la personalización de la lealtad marcarán la pauta en el sector. Para las marcas, estar a la vanguardia de estas tendencias será fundamental para conectar de manera efectiva con sus consumidores y optimizar su inversión publicitaria en un entorno cada vez más competitivo.