The Trade Desk anuncia su "Top 100" publishers en todos los formatos de medios
The Trade Desk ha publicado su lista "Top 100" publishers en todos los formatos de medios, marcando un importante avance en la industria. Esta iniciativa proporciona a los publishers una meta, mejorando la calidad y eficiencia de sus publicaciones. La lista está encabezada por Hulu, seguido de Disney+, Max, ESPN y Spotify, completando los cinco primeros puestos.
La lista se elaboró teniendo en cuenta varios factores:
Experiencia Publicitaria: Ads to Content Ratio (A2CR), Viewability y Ad Refresh Rate.
Transparencia y eficiencia del supply chain
Calidad de distribución: Incluyendo posiblemente fuentes de tráfico y reach.
La comunidad alienta a The Trade Desk a desglosar aún más esta lista por formato (audio, digital, CTV, etc.), e invita a los compradores a formular sus propios criterios y listas similares, utilizando las herramientas disponibles para crear sus propias evaluaciones.
Según el informe, los usuarios pasan el 61% de su tiempo online en open internet, en comparación con el 39% dentro de los walled gardens de las Big Tech. Este cambio representa una inversión desde 2014, cuando la mayoría del tiempo en internet de los usuarios ocurría dentro de los walled gardens, según el comunicado.
La investigación señala que este cambio se debe, en parte, al rápido avance de la televisión en streaming y el audio digital, que ahora representan colectivamente casi 5 horas de consumo diario para el estadounidense promedio.
"El open internet está en un punto de inflexión. En 2022, Facebook y Google representaron menos de la mitad de la inversión total en publicidad digital por primera vez en una década, una tendencia que se aceleró en 2023," dijo Jeff Green, CEO y fundador de The Trade Desk. "Esto ocurre cuando los consumidores pasan la mayor parte de su tiempo fuera de estos walled gardens de Big Tech, prefiriendo cada vez más lo mejor del internet abierto. Esto incluye las últimas películas de Hollywood y programas de televisión populares, audio en streaming, deportes en directo y periodismo fiable".
Según los datos de The Trade Desk, que evalúa más de 15 millones de oportunidades publicitarias por segundo en open internet, los 500 principales publishers digitales representan el 50% de la inversión publicitaria en este ámbito.
The Trade Desk añadió que estos publishers son valorados por los anunciantes "debido a su enfoque en factores clave como la calidad de la publicidad, viewability, reach, el poder de decisión y la eficiencia del supply path.