Los analistas sugieren que los ingresos publicitarios de Amazon superan a los de Facebook y Google. Según eMarketer, se espera que los ingresos del gigante ecommerce superen los 67.000 millones de dólares en 2025. Esta semana, en el summit Amazon Publisher Services (APS), la compañía reveló sus nuevas estrategias diseñadas para alcanzar ese objetivo.

La Comisión Europea ha puesto en el punto de mira a Microsoft, demandando una evaluación exhaustiva de los riesgos asociados con sus IA generativas.

Snap, la popular plataforma de redes sociales, está redoblando esfuerzos para atraer a los anunciantes con incentivos y una oferta publicitaria renovada. En el último trimestre, la empresa ha implementado descuentos y promociones para consolidar su reciente crecimiento y demostrar su valor a los anunciantes.

El “sell-side curation” es un concepto que se está consolidando como una tendencia clave en el panorama post-cookie. Este proceso consiste en emparejar el first-party data de clientes con un comprador, con el first-party data de audiencias de un publisher para crear mercados privados (PMPs). Aunque la curación de acuerdos no es nueva, el emparejamiento de audiencias se está realizando con los SSPs en lugar de depender exclusivamente de third-party cookies en los DSPs.

En los últimos años, los anunciantes han intentado responder a una pregunta fundamental: ¿la gente realmente presta atención a los anuncios que ve? Para ello, han invertido en herramientas de medición que van más allá de los estándares tradicionales de viewability e impresiones, que solo registran si los anuncios aparecieron y si alguien los vio.

Las ventas están disparadas y el ROAS está por las nubes en search, social media y ecommerce. Al menos, eso es lo que afirman las plataformas publicitarias. Sin embargo, al profundizar en el CRM, la principal fuente de datos de ventas reales de una marca, se observa que el tráfico y el engagment del site provenientes del search y social media no están aumentando.

Los Walled Gardens ahogan a los marketers con las ventas autoatribuídas

Una investigación revela que reconocidos publishers se asocian con sitios MFA para ganar dinero

Expedia Group, el gigante de las agencias de viajes, está sumándose a la revolución del Retail Media. Durante más de dos décadas, la empresa ha mantenido un negocio publicitario promoviendo vuelos y hoteles basados en las búsquedas de viajes en sus sitios web y apps.

Rumble, la plataforma que rivaliza con YouTube, ha iniciado una demanda contra Google y su matriz, Alphabet. La demanda alega que Google debe a Rumble más de mil millones de dólares en daños por ingresos publicitarios perdidos como cliente, y por aprovechar ilegalmente su dominio en el sector AdTech para obstaculizar la capacidad de Rumble para competir.

En los últimos días, el sector audiovisual ha presentado sus novedades y próximos pasos en una serie de Upfronts que han dado una idea de lo que vendrá en la segunda mitad del año. El gigante del streaming por excelencia, Netflix, aprovechó su presentación para disipar cualquier duda sobre su viabilidad como canal publicitario y anunciar el lanzamiento de su nueva plataforma AdTech.

No existe un inicio oficial para el mercado del upfront publicitario televisivo y de streaming. Sin embargo, las presentaciones de esta semana realizadas por los principales broadcasters de televisión y servicios de streaming marcan el comienzo no oficial del ciclo anual de negociaciones.

Dado que esto ha estado ocurriendo durante cuatro años, los profesionales de marketing han mejorado mucho en sus estrategias para cubrir las necesidades que producen la desaparición de las cookies.

OpenAI ha dado un paso más en el campo de la inteligencia artificial presentando este lunes su último modelo de IA generativa, GPT-4o, el producto más “inteligente y rápido” que la compañía ha lanzado hasta el momento. GPT-4o

“Aquellos consumidores que vean anuncios exclusivamente para ellos a través de compras de publicidad programática en la open web recibirán una porción de los ingresos generados por esos anuncios”: mientras se asimila este concepto, hay que profundizar en los antecedentes, incluyendo el quién, qué, cuándo, dónde y el por qué de esta medida.

The Trade Desk (TTD) ha presentado estos días otro informe de resultados con ganancias récord, destacándose por su constante crecimiento tanto en ingresos como en ganancias. En el primer trimestre, la empresa registró ingresos totales de 491 millones de dólares, marcando un aumento del 28% respecto al año anterior, con un beneficio neto que saltó de 9 millones de dólares en el mismo periodo del 2023 a 32 millones de dólares este trimestre.

Un informe publicado por Adalytics sugiere que el SSP Colossus habría estado presentando de manera sistemática IDs de usuario falsos en los Ad Exchanges.

Durante su asamblea general anual de accionistas, WPP planteó su visión de convertirse en "la compañía más creativa del mundo", una meta que espera que transforme el destino de la empresa.