El Estudio de TikTok 2024 destaca que los videos dominan en interacciones, el feed "Para ti" genera el 70% de impresiones y los formatos largos (2-5 min) son los más vistos, reflejando un cambio hacia contenido más extenso y valioso.
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El estudio Yellow Mountain de Smartclip destaca que creatividad relevante, campañas híbridas TV-digital y frecuencia adecuada mejoran el recuerdo publicitario (+40%) y el tráfico web/tienda.
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Publicis Groupe lanza Mira by ERIS, una solución que combina alcance masivo y segmentación precisa, llegando al 50% de los hogares.
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El retail en LATAM crece con comercio electrónico, experiencias híbridas y sostenibilidad, priorizando rapidez, personalización y confianza del consumidor.
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Symphony Creative Studio de TikTok utiliza IA para simplificar la creación de videos, ofreciendo herramientas de personalización, traducción y contenido diario.
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The Trade Desk presenta Ventura, un sistema operativo para streaming que optimiza experiencia, costos y precisión publicitaria, con lanzamiento en 2025 y apoyo de líderes como Disney y Paramount.
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México toma la iniciativa y se suma a los países de la región que buscan regular el desarrollo y uso de la inteligencia artificial.
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Google lanzó una nueva core update para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. La actualización durará dos semanas y afecta especialmente al eCommerce.
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APPcelerate presentó Geoactivate, una herramienta cookieless para activación omnicanal de geoaudiencias, que optimiza campañas programáticas con IA y análisis en tiempo real.
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Latcom destacó en Brand100 LATAM el uso de tecnología y logística para potenciar campañas OOH, mostrando casos de éxito y ganando el premio a “Mejor propuesta de medios”.
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Outbrain destaca la Open Web y la IA como claves para que los retailers logren un engagement auténtico y personalizado, optimizando campañas sin tracking invasivo y maximizando el impacto en el proceso de compra.
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El informe “The Year of Impact” de Dentsu proyecta que en 2025 la IA, el retail media y el storytelling serán claves en un entorno de medios cada vez más personalizado y desigual regionalmente.
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CTV y DOOH son clave para el upper funnel, aumentando el alcance y el reconocimiento de marca. CTV llega a audiencias jóvenes, mientras DOOH impacta en entornos urbanos. Juntos optimizan la relevancia contextual y mejoran el compromiso multicanal.
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La categoría más popular para los niños mexicanos en YouTube es la de bloopers o videos graciosos, acaparando un 53% de preferencia.
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Kantar recoge las 10 tendencias que impactarán en el panorama del marketing en los próximos años en su informe Marketing Trends 2025.
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Federico Russi destaca que la tecnología y los datos transforman la creatividad publicitaria, enfocándose en la hiperpersonalización, mientras la IA facilita el análisis. La creatividad humana sigue siendo esencial para generar conexiones emocionales y resultados.
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VIOOH reporta emisiones de CO2e de menos de 0.35g por impresión en 2023, siendo una opción publicitaria más sostenible en comparación con otros medios programáticos.
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El estudio de Equativ destaca la importancia de la optimización y CTV en el marketing mexicano, con una inversión proyectada de 7 mil mdd en 2024.
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El artículo de INSIDER LATAM destaca el crecimiento del retail media como la tercera ola de la publicidad digital, impulsado por su capacidad de medir el tráfico real y verificar compras. Expertos de empresas como Walmart, Amazon y Mercado Libre comparten sus perspectivas.
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42% de los usuarios convertidos por la campaña de Rappi con LiveRamp en México fueron nuevos para la red de clientes Coca-Cola.
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