El Inspirational 2024 destacó el impacto de la IA en automatización, predicción y creación de contenido, subrayando la importancia de controlar sesgos y equilibrar IA con talento humano.
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AppsFlyer reportó un aumento del 18% en la inversión en apps no gaming, con Google y Apple Search Ads liderando en Android e iOS, respectivamente.
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EXTE resalta que la inteligencia artificial y el análisis de datos están transformando el marketing, con énfasis en sostenibilidad. La televisión conectada y el Retail Media son tendencias clave, y Rossana Peragallo destaca la importancia de fusionar tecnología y creatividad emocional.
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Seedtag y PHD impulsaron con éxito a Aderogyl de Sanofi, logrando más del 80% de Viewability y un CTR superior al 100%. Un estudio de Brand Lift mostró significativos incrementos en la percepción de la marca.
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A pesar del crecimiento del 8.3% en el sector de abarrotes en México, el 42% aún no usa tecnología. La digitalización es clave para aumentar ventas, con el 63% utilizando apps móviles. Sin embargo, la resistencia al cambio y la falta de familiaridad son obstáculos que requieren capacitación para superarse.
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Making Science y Google Cloud lanzaron Gauss Offline Data Connection y Gauss Dynamic Creatives en Google Cloud Marketplace. Estas herramientas integran datos offline y personalizan anuncios, mejorando la segmentación y aumentando ingresos.
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GAIN, la nueva Digital Sales Agency de t2ó ONE, combina creatividad y tecnología para optimizar la captación de clientes. Resultante de la fusión de Directamente y Ddibi, tiene 15 años de experiencia con empresas como Iberdrola y Movistar, e innova en Lead Management e inteligencia artificial.
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Scope3, fundada por Brian O’Kelley, ha ampliado su plataforma para rastrear la huella de carbono de la IA, tras recibir 25 millones de dólares en financiación. Busca reducir el impacto ambiental en la publicidad digital, optimizando campañas y disminuyendo el uso de energía.
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La campaña digital de Milka usó formatos interactivos como el 'selector' y el 'mobile footer expandible', logrando más del 85% en viewability. Esta estrategia mejoró la interacción del usuario y fortaleció su presencia en desktop y móviles, maximizando resultados clave.
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FLUZO suma a María Rabanal como Sales Executive y Ana Cruz como Project Manager, ambas con más de 20 años de experiencia en publicidad, para impulsar su crecimiento en los doce mercados donde opera.
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GEOMEX presenta ‘Open Inventory’ para estandarizar la medición de soportes publicitarios en el medio exterior, permitiendo a los exclusivistas OOH/DOOH integrar sus catálogos. Esto facilitará el acceso a datos para anunciantes y agencias, optimizando la planificación publicitaria.
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NTT DATA lanzó Tangity en México, una agencia que utiliza tecnología e inteligencia de datos para optimizar la inversión publicitaria. Ofrece servicios de diseño, experiencia de cliente y transformación organizacional, con presencia en varios países.
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Meta lanzó Meta Movie Gen, una IA generativa para crear y editar vídeos y sonidos a partir de texto, aún no disponible públicamente. Ofrece funciones de generación, personalización y edición de vídeos, así como creación de audio, sin reemplazar el trabajo artístico.
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OpenAI ha recaudado 6,600 millones de dólares, valorando la empresa en 157,000 millones, mientras enfrenta reestructuraciones y cambios ejecutivos. A pesar de pérdidas, proyecta ingresos de 3,600 millones para este año y hasta 11,600 millones para 2025.
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El 98% de los mercadólogos en México y Brasil enfrenta retos en la gestión de datos, con el 70% priorizando la first-party-data. Solo el 23% utiliza cookies de terceros. La inteligencia artificial ha incrementado las ventas un 80% y el 97% de los encuestados planea invertir más en estrategias basadas en datos
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En Seedtag Trends, marcas como Starbucks y Publicis discutieron las principales tendencias digitales: privacidad, diversidad e inmediatez. Se destacó la importancia de la inteligencia artificial y la contextualización para conectar con audiencias, subrayando la creciente preocupación por la privacidad online.
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El Tribunal de Justicia de la UE ordenó a Meta restringir el uso de datos personales para publicidad, tras la denuncia de Max Schrems sobre el uso indebido de su orientación sexual. Meta asegura no utilizar estos datos y espera la sentencia oficial.
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Microsoft Advertising ha mejorado su IA Copilot con funciones como Performance Snapshot y Diagnostics, optimizando la gestión de campañas publicitarias. Copilot, disponible en 15 idiomas, aumenta las tasas de clics y conversión al integrar anuncios de manera orgánica en las conversaciones.
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ISPD presenta 'ISPD Horizon', un sistema de forecasting que predice la salud de más de 700 marcas en España y México. Esta herramienta utiliza inteligencia artificial para ayudar a los anunciantes a tomar decisiones estratégicas y anticipar oportunidades en un mercado competitivo.
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Outbrain lanzó "Moments", una herramienta en beta para publishers que introduce vídeos verticales, mejorando el engagement y la monetización. Usada por Axel Springer, permite a los publishers controlar su contenido y aumentar la interacción.
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