El 17º Performance Index de AppsFlyer revela un aumento del 18% en inversión publicitaria para instalación de apps

AppsFlyer lanzó la 17ª edición de su Performance Index, que clasifica las principales fuentes de medios de publicidad móvil en 5 regiones y 6 categorías de apps. Este reporte, que se realiza desde el 2015, mostró que la inversión en medios no relacionados con juegos impulsó el crecimiento del mercado, con un aumento del 18% en el gasto publicitario en instalaciones de apps comparado con el año anterior. El 80% de las 5 principales fuentes de medios y casi el 60% de las 20 principales disfrutaron de un incremento en su gasto.

"Hoy, la diferencia entre los sectores de gaming y no gaming es más grande que nunca", comentó Shani Rosenfelder, Director de Estrategia de Contenidos e Insights de Mercado en AppsFlyer. "Mientras los juegos casuales crecen, las categorías de hiper casuales y midcore bajan. Los estudios de juegos enfrentan retos para atraer inversiones, aunque algunos han mostrado mejoría. Los marketers deben aprovechar el crecimiento del sector no relacionado con juegos, sin perder de vista las oportunidades en gaming."

Google lidera en Android no gaming, mientras Apple Search Ads sigue ganando terreno en iOS no gaming

Google Ads domina a nivel global en Android, fuera de la categoría de juegos, con las mejores posiciones en rankings de poder, ingresos por remarketing orgánico por usuario y volumen. En los rankings globales, Meta se mantuvo en segundo lugar, pero su participación en el mercado disminuyó a pesar de un leve aumento en retención en India y Europa del Este.

Xiaomi subió al tercer lugar en Android no gaming, con un aumento del 22% en tasas de retención impulsado por India, Europa del Este y América del Norte. Mientras, Vivo y Oppo bajaron en volumen, pero escalaron al quinto y sexto lugar en poder, gracias a mejores puntajes de retención.

En iOS no gaming, Apple Search Ads (ASA) continúa liderando en poder y volumen, con un crecimiento en América del Norte y Europa Occidental. ASA vio un aumento en su participación de mercado y en las tasas de retención. Meta mantuvo el segundo lugar en poder y volumen globales, pero perdió cuota en el índice de iOS no gaming.

Google domina los géneros de gaming en Android, mientras Apple Search Ads se mantiene al frente en iOS gaming, aunque sus competidores ganan terreno

Google Ads continúa liderando las clasificaciones de gaming en Android, ocupando las primeras posiciones en poder y volumen en todos los géneros, excepto en Hiper casual, donde quedó en segundo lugar. El gigante de las búsquedas amplió su liderazgo gracias a una mejora del 6% en calidad, medida por la retención, con un aumento del 12% en América del Norte.

AppLovin ascendió al segundo lugar en el ranking de poder y mantuvo el tercero en volumen, con una leve mejoría del 2% en retención. Unity Ads cayó al tercer lugar en poder global, pero retuvo posiciones fuertes en juegos de Match, Disparos, Estrategia y de Mesa. Meta quedó en cuarto lugar, en el ranking global de poder, impulsado por buenos resultados en Casino, Midcore y Deportes y Carreras.

ASA mantuvo su posición de liderazgo en el índice global de iOS SSOT, un nuevo índice lanzado el año pasado que combina SKAdNetwork y la atribución tradicional, y deduplica con precisión entre las dos fuentes de datos, encabezando el ranking de potencia debido a su excepcional puntuación de retención y asegurando el primer lugar en todas las categorías, excepto en Hypercasual. Mientras lideraba el ranking de volumen en la primera posición, ASA se enfrentó a la competencia de AppLovin en el número de instalaciones atribuidas. A pesar de una pequeña caída en la cuota de mercado en el primer semestre de 2024, en comparación con el año anterior, Apple Search Ads sigue dominando.

AppLovin subió tres puestos al segundo lugar en el ranking de poder y mantuvo su tercer lugar en el ranking de volumen. Al presenciar un aumento en la participación de mercado junto con puntajes de retención mejorados en los juegos Midcore y Sports, AppLovin mostró un progreso constante, aunque su puntaje de retención quedó por detrás de ASA. Mientras que Google Ads dio un salto, ascendiendo cuatro posiciones para hacerse con el tercer lugar en el ranking de poder, impulsado por una mejora notable en su puntaje de retención. A pesar de este logro, Google Ads experimentó una disminución en su cuota de mercado en la primera mitad de 2024.