Comscore amplía la medición de audiencia de YouTube CTV a mercados internacionales
Comscore, empresa global de medición y análisis del comportamiento del consumidor, ha anunciado hoy la expansión internacional de sus capacidades de medición de audiencia de YouTube. Por primera vez, Video Metrix Multi-Platform incluirá el alcance y las métricas volumétricas, que incluyen visualizaciones de vídeo y duración, de la plataforma YouTube Connected TV (CTV), de Comscore en Canadá, Francia, España y Malasia.
Al proporcionar métricas de audiencia a nivel de individuo para YouTube CTV en etyujstos mercados clave, Comscore permitirá a propietarios de contenido, creadores, anunciantes y agencias maximizar el valor total de su contenido en YouTube, abarcando CTV, visualización compartida (co-viewing), incluyéndola a la ya disponible medición de desktop y dispositivos móviles, tanto en aplicaciones como en navegación web, bajo un mismo informe.
Esta expansión complementa la cobertura existente de Comscore para YouTube en plataformas de desktop y dispositivos móviles. Además, la actualización amplía las capacidades de Traffic Sharing para la medición de audiencia de YouTube en CTV, cuando esté disponible, proporcionando información más detallada sobre el comportamiento de la audiencia.
"Al expandir nuestros datos de audiencia a nivel de persona en CTV a múltiples mercados fuera de los EE. UU., Comscore sigue liderando la medición de streaming", dijo Jen Carton, Vicepresidenta Senior de Gestión de Productos en Comscore. "Ahora, anunciantes y agencias en estos nuevos mercados pueden descubrir el verdadero valor de su audiencia en YouTube a través de CTV, escritorio y dispositivos móviles".
Otros mercados fuera de EE. UU. que están programados para la implementación total de la medición de YouTube incluyen Argentina, Brasil, Alemania, India, Indonesia, Italia, México y Reino Unido.
Una visión global de la audiencia
Como explica Julia Sizova, Country Manager Spain de Comscore, en declaraciones a PROGRAMMATIC SPAIN, “este es el primer paso en la incorporación de la visión basada en personas de la Televisión Conectada”. “Las entidades que utilizan activamente YouTube para la publicación de sus contenidos pueden obtener una visión global de su audiencia. El hecho de que sea un dato basado en personas, nos permite acceder a los perfiles demográficos en la CTV y deduplicar a nivel de dispositivo”, comenta.
La experta remarca que esta integración da una visión global de Total Digital Video en todos los dispositivos, desktop, móvil, tablet y CTV, y reitera que va a traer ventajas tanto a los anunciantes como a los creadores de contenido. “Vivimos en un mundo cross-platform y cross-content. Este nuevo dato lo confirma y nos da una medición conjunta y deduplicada”, termina.