Equativ: Tendencias en la industria Adtech 2025
Equativ cierra 2024 con un crecimiento orgánico del 16%, pero duplicando su tamaño gracias a su fusión con Sharethrough, pues las dos entidades juntas facturaron 210 millones de dólares en 2024 y cuentan con 720 empleados en 18 países.
En 2025, Equativ continuará desarrollándose en el sector para ofrecer a los organismos de radiodifusión, plataformas CTV y fabricantes de televisores la posibilidad de equiparlos con un servidor de anuncios y una inserción de publicidad también desde el lado del servidor. Se espera cerrar el 2025 con un crecimiento proyectado del 20 o 25%.
Causas del crecimiento:
● Se están presentando una serie de sinergias resultantes de la alianza entre Sharethrough y Equativ. Esta unión ofrece un mayor inventario, valores y contratos.
● Las tendencias en Marketplace, CTV, retail media así como retail media integrado con CTV, permiten que haya una expansión basada en soluciones tecnológicas que espera la industria.
● Actualmente se está presentando una tendencia de reducción de inversión en offline que se dirige a online, por Addressable TV. La televisión offline se vio impactada por la CTV en muchos países. Cada vez más personas ven la televisión a través de set up box o plataformas. Por ello, los anunciantes quieren salir en línea con métricas digitales. El presupuesto que se cancela en offline se mueve a online pero con una reducción.
1. Expansión Regional
● Crecimiento en LATAM: Equativ busca fortalecer su presencia en la región con asociaciones estratégicas con agencias Tier 1 como Havas, IPG, Publicis y OMG.
● Desde inicios de 2025, México se convirtió en el hub, o centro de operativo de todo el mercado hispanoamericano del continente para Equativ, al integrar las oficinas de Miami, Sudamérica, Centroamérica y Cono Sur, para ofrecer a sus clientes y socios estratégicos soluciones unificadas y adaptadas completamente a este mercado. La dirección y liderazgo de esta integración será llevada por Ana Jiménez y Alexandre Torjdman
2. Liderazgo en CTV (Connected TV) y Retail Media
● Enfoque en Telcos y Direct Broadcaster: integración de soluciones de adserver y programática con actores clave.
● Soluciones innovadoras: implementación de tecnologías como VEX y Semantic AI para optimizar campañas en CTV.
● Marketplace de CTV: creación de un ecosistema sólido de demanda programática, consolidando relaciones con agencias y anunciantes.
● Retail Media: integración offsite y data integrada con inventario de 3rd party via nuestro marketplace ( alianzas estratégicas por anunciarse en el transcurso del año).
3. Innovación y diferenciación tecnológica
● Curation avanzada: expandir el marketplace brindando cada vez más opciones y partnership para crear estrategias.
● Publicidad basada en datos: tecnologías como Semantic AI, integración DMP (Mediarithmics) y datos exclusivos para mejorar el targeting y la efectividad de campañas.
● Compromiso sostenible: soluciones como GreenTag para medir y reducir la huella de carbono de las campañas publicitarias.
4. Enfoque integrado para editores y anunciantes
● Simplificación y centralización: Equativ ofrece una plataforma única para gestionar inventarios (adserver, SSP y DSP) con mayor eficiencia operativa.
● Soporte localizado: volver a integrar el servicio y la asistencia humana en el centro de la operación técnica (human intelligence solution).
5. Ambiciones financieras y crecimiento de ingresos
● Crecimiento continuo: capitalizar mercados emergentes y segmentos en expansión como CTV y medios retail.
6. Monopolios y Walled Gardens: Google / DOJ / Antitrust.
Escenario de desmantelamiento:
● Separación de las actividades de adserver y SSP para limitar la integración vertical de Google.
● Transparencia obligatoria en las subastas para evitar prácticas anticompetitivas.
● Promoción de estándares open source para diversificar las herramientas del ecosistema publicitario.
Impacto en la industria:
● Oportunidades: Más opciones para editores y anunciantes, reducción de costos y mayor innovación tecnológica.
● Desafíos: Dependencia de Google podría generar interrupciones; necesidad de crear alternativas robustas y competitivas.
Amazon supera 10 veces el segundo actor de retail media (Walmart) y promete un crecimiento del 20% este año.
8. Previsión de CTV : Previsiones de ingresos publicitarios:
Se espera que los ingresos globales de la televisión lineal disminuyan en 2025, mientras que los ingresos por televisión en streaming experimentarán un crecimiento significativo, estimado en un 19.3%.