En una carta abierta dirigida a los CMOs del sector y publicada en AdAge, se abordan las preocupaciones actuales sobre la privacidad del consumidor y la pérdida de señales, especialmente con la desaparición de las third-party cookies en Google.
Leer másCon aproximadamente un 1% del tráfico del navegador ya libre de third-party cookies, el sector ha iniciado un largo camino hacia una solución completa.
Leer másEn los últimos tiempos, se ha vuelto a poner el foco en la creación de marca y en las tácticas de awareness, logrando un mejor equilibrio entre el marketing de performance y el marketing de marca para destacar entre la competencia, según apunta un artículo de Digiday
Leer másLa CMA, el regulador antimonopolio del Reino Unido, ha hecho un llamado a la industria AdTech para que exponga todas sus inquietudes sobre Privacy Sandbox de Google.
Leer másCerramos nuestro evento con una innovadora ponencia sobre omnicanalidad liderada por Jonatan Fasano, Head de Producto en Walmart Connect, y Jeffrey Bustos, VP Measurement, Addressability & Data en IAB, donde se abordaron diversos aspectos fundamentales para comprender y aprovechar al máximo el potencial del retail media en el contexto actual.
Leer másEn un momento en que la publicidad digital se enfrenta a una transformación tan profunda en temas de privacidad, el informe de IAB Tech Lab "Privacy Sandbox: Fit Gap Analysis for Digital Advertising” está arrojando luz sobre los desafíos cruciales que enfrenta la industria.
Leer másA pesar del entusiasmo en torno al auge de la publicidad en CTV, el sector se enfrenta a importantes desafíos con la aplicación de Frequency Capping, lo que está frenando el gasto en publicidad. Según los datos de eMarketer, se espera que la inversión de publicidad en CTV supere los 30.000 millones de dólares este año, pero la falta de eficiencia en Frequency Capping podría limitar su potencial de crecimiento.
Leer másEl CEO de OpenAI, Sam Altman, advierte que el 95% de las tareas que los profesionales del marketing delegan actualmente en agencias y creativos podrían ser fácilmente automatizadas por la inteligencia artificial en poco tiempo y a un coste casi nulo.
Leer másLa incertidumbre sobre el origen exacto del problema generó preocupación y especulaciones entre los profesionales del sector publicitario. Según confirmó Business Insider, la causa del error fue una breve "anomalía en el servidor" en PubMatic
Leer másSegún un reciente informe de IAB Tech Lab, se ha identificado una discrepancia considerable entre VAST (Video Ad Serving Template) y PAAPI (Protected Audiences API) de Privacy Sandbox, herramientas esenciales en este ámbito.
Leer másEsta iniciativa de transparencia, denominada "informe de benchmarking programático", tiene como objetivo ayudar a los miembros de la ANA a tener un mejor control sobre su gasto en medios y comprender mejor la eficiencia de sus programmatic supply-chain.
Leer másEsta solicitud surge mientras la industria espera el desenlace de los juicios antimonopolio en curso, que podrían tener implicaciones significativas en la forma en que se lleva a cabo la publicidad digital.
Leer másEn una ponencia que capturó a la audiencia, Steven Goldberg, Business Development en Liveramp, proclamó el año 2024 como el año de la autenticación de audiencias, abordando el tema crítico de la desaparición de las cookies y las estrategias para afrontar este cambio revolucionario en el panorama digital.
Leer másPara nuestro cierre del primer bloque relacionado con CTV, José Luis Espinosa, Senior Sales Manager de Comscore, ofreció un enfoque detallado sobre la relevancia creciente de esta plataforma y sus implicaciones en la industria publicitaria.
Leer másCompartimos un resumen de nuestro evento, donde expertos de la industria nos brindaron valiosas perspectivas sobre el panorama actual y futuro de la publicidad CTV, así como alternativas frente al fin de las cookies de terceros.
Leer másAño tras año, la supervivencia de la televisión centra el debate de la mesa redonda final de los seminarios de AEDEMO TV. La pregunta de qué debe hacer este medio para reinventarse es una cuestión recurrente entre los profesionales del sector. En esta edición, bajo una mesa titulada “¿Otra vez ha muerto la televisión? Y ya van…”, un panel de varios expertos ha puesto sobre la mesa los desafíos a los que se enfrenta la televisión y los próximos pasos en este medio.
Leer másCon gran entusiasmo, bajo la visión innovadora de Ric Izquierdo, se lanza AdCademy. Esta plataforma educativa pionera en AdTech para revolucionar el aprendizaje en marketing y publicidad. AdCademy, también conocida como Ad-Tech University, surge por la creciente demanda en habilidades especializadas en marketing y publicidad digital.
Leer másMicrosoft ha optado por integrar los estándares de Privacy Sandbox de Google en sus servicios publicitarios, marcando una colaboración poco común entre dos gigantes tecnológicos. Esta decisión apunta a mejorar la privacidad en la publicidad digital, reemplazando la propia iniciativa de Microsoft, Parakeet. La adopción de estas prácticas por parte de Microsoft refleja su compromiso con la privacidad y su voluntad de colaborar para un mejor futuro publicitario en línea.
Leer másEn medio de la incertidumbre, los líderes de AdTech debaten sobre la inversión en Privacy Sandbox. Con costos y esfuerzos significativos, muchos cuestionan su viabilidad. Mientras algunos optan por alternativas, otros se preguntan si vale la pena arriesgarse. La innovación y la adaptación se vuelven desafíos clave en un escenario en constante cambio. #AdTech
Leer másTAG ha lanzado el "Proyecto Integridad de Marca 2.0" (PBI 2.0) para combatir la piratería digital. Con alianzas en la industria AdTech, utilizarán IA para prevenir la monetización de sitios ilegítimos, protegiendo a los anunciantes y reduciendo el financiamiento a los delincuentes. Esta iniciativa ampliada se basa en el éxito previo del proyecto, utilizando listas de exclusión y colaboración en tiempo real para enfrentar las amenazas emergentes.
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