The Trade Desk se enfrenta al reto de hacer de UID 2.0 una realidad. Aunque compite con otras alternativas post-cookies, su éxito financiero y estratégico genera optimismo para enfrentar la cookie-pocalipsis. Con UID 2.0, The Trade Desk está intentando lograr algo que nunca ha hecho antes: diseñar el futuro de la publicidad digital.

Sin embargo, The Trade Desk no es la única empresa que está construyendo una alternativa para las cookies. Otras firmas tecnológicas, incluidas LiveRamp, ID5 y Yahoo, están tratando de proliferar sus alternativas.

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La eliminación de las third-party cookies de Google está provocando un cambio en el panorama del marketing. Profesionales adoptan enfoques centrados en first-party data, impulsando el crecimiento de retail media networks y el aumento del gasto en streaming de vídeo y audio. Aunque persisten desafíos, la industria busca adaptarse y aprovechar nuevas oportunidades para la publicidad digital.

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Media buyers y publishers se reunieron en NY para Forward '24, donde The Trade Desk discutió alternativas a las third-party cookies. El CEO destacó la importancia de las agencias, mientras SPO se expande a la CTV y UID2 se promueve para abordar la privacidad de datos.

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Tras dos meses desde el inicio de la desaparición de las third-party cookies en Chrome de Google, los proveedores AdTech han compartido sus opiniones al respecto. A pesar de las expectativas apocalípticas para la industria, el fin de las third-party cookies parece ser una victoria para muchos proveedores, según lo revelado en sus recientes informes de ingresos.

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Magnite registra un aumento del 7% en ingresos, impulsado por el crecimiento del sector CTV. Aunque CTV representa el 40% de sus ingresos, la diversificación de su oferta y asociaciones estratégicas aseguran su resistencia frente a los cambios en la publicidad digital y la privacidad.

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The Trade Desk está generando grandes expectativas en el mundo de la publicidad digital. Su DSP permite a las empresas automatizar la compra de publicidad digital con una mayor precisión de targeting y transparencia, mediante la aplicación de IA distribuida y algoritmos avanzados de machine learning

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La demanda presentada en los Países Bajos busca abordar el supuesto abuso de dominio de Google, potencialmente impactando su negocio publicitario. La demanda refleja tensiones continuas entre gigantes tecnológicos y empresas mediáticas a nivel global, destacando preocupaciones sobre dominio de mercado y competencia justa.

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Privacy Sandbox de Google avanza con la compatibilidad de OpenRTB para la API 'Protected Audience'. Con dos nuevos atributos, la subasta en tiempo real se sincroniza con esta innovación, facilitando la conexión entre sistemas existentes y la nueva API. Este paso, resultado del trabajo conjunto en OpenRTB, promete un futuro más seguro y eficiente en la publicidad programática.

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La cuenta regresiva continúa para el juicio contra Google por presunto monopolio en la publicidad digital. El juicio, programado para septiembre, enfrentará a Google y al DOJ de EE. UU., respaldado por 17 estados. Se prevé una duración de seis semanas, con transparencia y acceso público. Este proceso será crucial para la regulación de las grandes tecnológicas y el futuro de la publicidad online.

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PubMatic superó las expectativas del cuarto trimestre de 2023, con ingresos de $84.6 millones, un aumento del 13.9%. Las ganancias por acción no GAAP fueron de $0.45, superando el pronóstico en un 48.4%. Las proyecciones para el próximo trimestre también son sólidas, con un aumento del 6.3% respecto a las expectativas. La compañía experimenta un crecimiento constante, reflejado en su tasa de retención de ingresos netos del 101%. El mercado ha respondido positivamente, con un aumento del 25.8% en las acciones.

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Google ha mejorado Performance Max, su producto publicitario basado en IA, con actualizaciones que amplían las capacidades creativas generativas. Ahora, los anunciantes pueden crear automáticamente vídeos a partir de imágenes estáticas y obtener recomendaciones para crear más recursos. Estas mejoras refuerzan la eficacia de las campañas publicitarias y muestran el compromiso de Google con la innovación en publicidad digital.

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La adquisición de Vizio por parte de Walmart fortalece su posición en la publicidad digital y CTV. Walmart busca aprovechar los datos de Vizio para transformar la publicidad en Smart TV, compitiendo con Amazon. Esta estrategia puede cambiar el panorama publicitario en CTV, con Walmart emergiendo como un jugador clave.

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En el cuarto trimestre, Mercado Libre también presentó resultados financieros sólidos. Los ingresos crecieron un 42,0% y llegaron a $4,3 mil millones gracias a un rendimiento fuerte en Brasil, donde se produjo un alza del 45,6% interanual; y en México, que experimentó un crecimiento del 51,4% interanual. Teniendo en cuenta el año completo, el resultado operativo aumentó 122,1% interanual y alcanzó la cifra sin precedentes de $2,1 mil millones, excluidos los gastos extraordinarios. La utilidad neta creció 155,8%, llegando a los $1,2 mil millones en el año, excluidos los gastos extraordinarios.

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Los publishers están adaptándose al fin de las third-party cookies mediante el uso de first-party data para segmentar audiencias y personalizar contenido. Aunque aún hay incertidumbre sobre Privacy Sandbox, los publishers están explorando activamente nuevas estrategias para mantenerse relevantes en un mundo de privacidad digital más estricta.

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WPP cerró 2023 con un ligero crecimiento del 0,9% hasta alcanzar los 11.860 millones de dólares, una cifra que muestra la ralentización debido a la caída de la inversión publicitaria en Estados Unidos.

Dentro de sus agencias, destaca GroupM, cuyo negocio de planificación y compra de medios, creció un 4,9% (5,7% en Q4). Esto compensó parcialmente el descenso del 1,6% en otras agencias globales integradas.

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Paramount y Comcast evalúan fusionar sus plataformas de streaming para competir mejor. Buscan sinergias y ofrecer eventos deportivos como estrategia clave en un mercado saturado.

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Aunque tienen baja adopción y enfrentan desafíos de consolidación del mercado, líderes como Salesforce y Adobe continúan innovando y son considerados esenciales para la gestión de datos del cliente. A pesar de los desafíos actuales, los CDPs podrían tener un papel vital en el futuro de la industria del marketing y la gestión de datos del cliente.

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Firsthand, una startup de Adtech con sede en Nueva York, ofrece una plataforma para que publishers y marcas creen y distribuyan agentes de IA, manteniendo el control sobre sus datos y contenido. La financiación inicial de $6.65 millones liderada por Radical Ventures respalda su ambiciosa visión de empoderar a los creadores de contenido y productos en la era digital.

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La pérdida de señales de datos en AdTech está transformando la industria. El enfoque en cookies está siendo cuestionado, promoviendo el "Intent Marketing" en tiempo real. La desaparición de las cookies ha hecho que el retargeting sea aún más impreciso y ha aumentado la posibilidad de revelar información sensible a través de direcciones IP.

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Amazon busca expandir su DSP para comprar anuncios fuera de su ecosistema, centrándose en apps y CTV. Establece acuerdos con proveedores AdTech para acceso preferencial al inventario.

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