¿Limita el Frequency Capping la inversión publicitaria en CTV?
A pesar del entusiasmo en torno al auge de la publicidad en CTV, el sector se enfrenta a importantes desafíos en Frequency Capping, lo que está frenando el gasto en publicidad. Según los datos de eMarketer, se espera que la inversión de publicidad en CTV supere los 30.000 millones de dólares este año, pero la falta de eficiencia en Frequency Capping limita su potencial de crecimiento.
En la conferencia 'CTV Connect' de la semana pasada, celebrada en la ciudad de Nueva York, los asistentes debatieron cómo superar los problemas relacionados con Frequency Capping en publicidad CTV. Aunque el 87% de la inversión en publicidad CTV se da a través de transacciones programáticas, las frustraciones en torno a la gestión de frecuencias siguen siendo un tema candente.
Según Carolina Portela, vicepresidenta y directora de inversión estratégica de MAGNA, el Frequency Capping en publicidad CTV presenta desafíos únicos. Aunque los anunciantes desean una gestión más eficiente de las frecuencias, la falta de datos precisos por parte de los proveedores, como las cadenas de televisión tradicionales, dificulta esta tarea.
Chris Kane, CEO y fundador de Jounce Media, destacó la importancia de identificar las oportunidades de publicidad en CTV. El experto explicó que, si bien la publicidad en CTV ofrece beneficios teóricos como el control unificado de frecuencias, en la práctica, la falta de datos precisos dificulta su implementación efectiva.
Para abordar este problema, algunas empresas están recurriendo a tecnologías como la inteligencia artificial y el IDs de usuarios. Jennifer Hess, vicepresidenta AdOps de Fubo, mencionó el uso de tecnología de reconocimiento de video impulsada por IA para gestionar las frecuencias publicitarias de manera más eficiente.
Además, la incorporación de 'UID2' de The Trade Desk, puede mejorar aún más el Frequency Capping. Aunque persisten los retos, los expertos están explorando soluciones innovadoras para aprovechar al máximo el potencial de la publicidad en CTV en medio de la transición hacia modelos más avanzados de gestión de frecuencias.
Sin embargo, se espera que la evolución de la tecnología y la colaboración entre los players del sector abran nuevas oportunidades en Frequency Capping en publicidad CTV. A medida que se implementen soluciones más avanzadas y eficientes, se prevé que la inversión en publicidad CTV continúe su tendencia al alza y se consolide como una parte fundamental del panorama publicitario moderno.
Fuente: Digiday