2024: The Year of Addressable Identity por Steven Goldberg, Business Development en Liveramp
Durante nuestro evento: CTV & Addressability.
En una ponencia que capturó a la audiencia, Steven Goldberg, Business Development en Liveramp, proclamó el año 2024 como el año de la autenticación de audiencias, abordando el tema crítico de la desaparición de las cookies y las estrategias para afrontar este cambio revolucionario en el panorama digital.
Goldberg, inició su charla involucrando a la audiencia con una pregunta que en definitiva todos tenemos en mente: ¿Creen que las cookies finalmente desaparecerán este año y están preparados para su desaparición? Esta pregunta sirvió como punto de partida para explorar la complejidad y las implicaciones de esta transformación en el ecosistema digital.
Se compartieron datos significativos sobre el estado actual de México en relación con las cookies, destacando que el 75% del tráfico aún depende de ellas, lo que recalca la falta de preparación para un mundo sin cookies en comparación con otros mercados como Estados Unidos, quien tiene ya tiene algún tiempo probando distintas practicas ya que 50% de su tráfico no esta basado en cookies.
Goldberg presentó diversas soluciones para reemplazar el uso de cookies, desde la publicidad contextual hasta el uso de datos 1st party de los medios, mencionando también iniciativas como el privacy sandbox de Google y soluciones de identidad basadas en la autenticación de usuarios. Explicó detalladamente las ventajas y desventajas de cada enfoque, destacando la importancia de la autenticación de audiencias como una de las soluciones más sólidas y efectivas en este escenario que no para de evolucionar.
Desde Liveramp, Goldberg explicó las diversas metodologías utilizadas para aumentar la autenticación de audiencias, como por ejemplo las suscripciones a newsletters, el inicio de sesión en sitios web o aplicaciones, y la participación en juegos y sorteos, entre otros.
Al igual, compartió algunos casos mostrando claramente cómo el seguimiento de usuarios puede optimizar el rendimiento de una campaña y aumentar las ventas al tener visibilidad de múltiples puntos de contacto para dar seguimiento e interactuar con los usuarios dentro del funnel de conversión.
Concluyendo su presentación, Goldberg destacó la importancia de que los editores y anunciantes estén preparados para la completa depreciación de las cookies de terceros en Chrome en 2024. Reiteró que no existe una solución única para resolver la desaparición de las cookies, y enfatizó la importancia de que los editores implementen soluciones que perduren en el tiempo y se adapten a las necesidades cambiantes de la industria.
En resumen, la ponencia de Steven Goldberg dio claridad sobre el desafío al que nos enfrentamos con la desaparición de las cookies y las estrategias para enfrentarlo, ofreciendo a la audiencia una guía valiosa para navegar por este cambio fundamental.