Tras un comienzo complicado en Madison Avenue, parece que Netflix está considerando alternativas sobre cómo dirigir sus operaciones, con opciones potenciales que indican que el gigante del streaming construya su propio stack AdTech.
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Una juez federal estadounidense rechazó el viernes un intento de Google de trasladar de Virginia a Nueva York la demanda del Departamento de Justicia (DOJ) en su contra por su “supuesto” dominio del mercado AdTech.
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¿Qué ha pasado con OpenPath durante su primer año de vida? A los publishers les preocupa que absorba dinero del mercado; los SSPs sospechan que, en el mejor de los casos, OpenPath va a reducir sus márgenes y, en el peor de los casos, los desintermediaría.
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Un informe de la plataforma de tecnología publicitaria basada en la atención Playground xyz ha utilizado datos de emisiones de Scope3 para demostrar que los anuncios que consiguen una mayor atención reducen las emisiones de carbono.
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El temor a que los robots ocupen puestos de trabajo preocupa desde hace tiempo, pero el rápido crecimiento global de la inteligencia artificial ha dejado espacio en blanco para un liderazgo fuerte en IA. En concreto, el puesto de director de IA está empezando a aparecer cada vez más en las empresas.
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PubMatic ve una oportunidad en la consolidación de los SSP’s. El objetivo a largo plazo de la empresa es hacerse con una quinta parte del mercado de SSP, con el cierre del SSP de Yahoo y la declaración de quiebra de EMX, hay mucho negocio en juego.
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Los profesionales del marketing se ven cada vez más acorralados por la creciente ola de leyes de privacidad en todo el mundo, a lo que se suma la preferencia de las multinacionales por un control más estricto de la tecnología que utilizan, lo que les obliga a buscar flexibilidad.
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A pesar de lo que pueda parecer, no todos los SSPs están sumidos en su propia crisis existencial. A algunos les va muy bien. Así lo demuestran los recientes informes financieros de los dos mayores SSPs: PubMatic y Magnite.
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En solo dos años, la pandemia provocó un retraso de 32 años más para eliminar la brecha de género, de acuerdo a datos del reporte Global Gender Gap del World Economic Forum: será hasta el año 2154 que se alcance la paridad total. Con este desafío, ¿qué esfuerzos están impulsando las mujeres en las empresas tecnológicas?
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Los anunciantes deben hacer las diligencias correspondientes sobre los posibles socios de Data Clean Rooms antes de trabajar juntos, lo que incluye (y especialmente) averiguar el grado de seguridad de la plataforma, porque una vez que los datos han sido expuestos, vinculados o enriquecidos por otro conjunto de datos, "no se puede dar marcha atrás".
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RTB House ha publicado una segunda entrega de las pruebas de la API FLEDGE.
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El término de moda en televisión es la optimización del suministro de la oferta (SPO). A medida que aumenta el inventario televisivo programático, los anunciantes exigen una mayor transparencia y hacen todo lo posible por reducir el tan argumentado impuesto AdTech. Las plataformas de venta, en particular, están sometidas a una intensa presión para demostrar su valía o ser eliminadas.
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¿Son las plataformas de demanda las culpables del bajo rendimiento del tráfico? No hay que precipitarse en el veredicto, ya que el problema se encuentra bajo la propia campaña. En lugar de comprar tráfico revendido por intermediarios a tarifas CPA o CPC inferiores, los compradores de medios empleados por agencias pueden ajustar sus CTR y tasas de conversión directamente en la plataforma.
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Las operaciones publicitarias manuales llevan a los publishers a enfrentarse a retos como las tasas de error, un gran número de productos elaborados, procesos de reconocimiento de ingresos más largos y falta de capacidad para optimizar los flujos de trabajo en aras de la eficiencia.
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El enfrentamiento entre las grandes tecnológicas y las empresas de telecomunicaciones de la Unión Europea sobre quién financiará la infraestructura de red dominará el debate en el mayor congreso mundial de telecomunicaciones que se celebra esta semana.
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Los profesionales del marketing están explorando formas de reforzar la oferta de First-Party Data ofreciendo a los consumidores algo a cambio de su información personal. Este movimiento se produce mientras continúa la marcha hacia el desmoronamiento de las Third-Party Cookies -a pesar de la dilación de Google- y los continuos cambios en materia de privacidad hacen más difícil ofrecer a los usuarios anuncios personalizados
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Las grietas de la fragmentación están empezando a aparecer en la publicidad en buscadores a medida que plataformas como la nueva integración de IA de Bing y la funcionalidad de TikTok presentan opciones de publicidad en buscadores más allá de Google.
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El 21 de febrero fue un día marcado en el calendario de los profesionales del sector AdTech en España, en concreto aquellos que trabajan día a día con la publicidad digital en el medio exterior. DOOH Spain se celebró en Madrid con el objetivo de reunir 300 asistentes para tratar y debatir temas clave como son estándares de medición, omnicanalidad, programática aplicada a DOOH (pDOOH), importancia de la creatividad para aumentar el ROI…
¡Aquí te dejamos un resumen de la jornada!
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Publishers y vendedores quieren algo más que una conexión a Internet abierta: piden mejor tecnología, más velocidad y adaptaciones para la desaparición de las Third-Party Cookies.
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Microsoft ha empezado a debatir con las agencias de publicidad cómo piensa rentabilizar su renovado motor de búsqueda Bing, dotado de inteligencia artificial generativa, en un momento en que la empresa tecnológica trata de luchar contra el dominio de Google.
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