RTB House publica los resultados de las pruebas de la API FLEDGE

RTB House, la plataforma AdTech impulsada por algoritmos únicos de aprendizaje profundo, ha publicado una segunda entrega de las pruebas de la API FLEDGE. Esta publicación sigue a la publicada en octubre, en la que se esbozaban los resultados iniciales de los primeros experimentos.

La investigación ha revelado que el número de usuarios que prueban la propuesta de Privacy Sandbox ha aumentado significativamente en comparación con la última serie de resultados. El número de usuarios únicos añadidos a los grupos de interés ascendió a casi 20 millones en diciembre, frente a menos de un millón en agosto. Sin embargo, a pesar del significativo aumento, la escala sigue siendo muy baja en comparación con la compra de publicidad tradicional basada en cookies. Por otro lado, RTB House ha aumentado significativamente el número de nuestros anunciantes que han conseguido mostrar un anuncio basado en FLEDGE. Sólo en enero, más del 46% de nuestros anunciantes de resultados lo han hecho.

La falta de priorización es la causa de que varios anunciantes no hayan empezado a probarlo, lo que resulta sorprendente teniendo en cuenta los plazos. Se espera que FLEDGE esté disponible en Chrome dentro de unos seis meses y que las Third-Party Cookies dejen de utilizarse dentro de un año y medio. Salvo una excepción, ninguno de los SSPs está probando activamente FLEDGE. La escasa adopción de FLEDGE entre los SSPs es un problema grave y sorprendente, dado que las conexiones multi-ssp están técnicamente permitidas por el equipo de Chrome tanto en la especificación como en su implementación actual en Chrome.

Por último, los resultados de las pruebas pueden influir en el calendario de eliminación de Third-Party Cookies. Si las pruebas demuestran que los ajustes necesarios a la propuesta son más amplios de lo previsto, es posible que se anuncie otro retraso.

Fuente: ExchangeWire