Canela Media e IAB lanzaron un programa de capacitación sobre TV Conectada (CTV) en México y Colombia. Este programa intensivo abarca desde el panorama actual de CTV hasta estrategias avanzadas para campañas.
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El Retail Media, espacios publicitarios digitales de un retailer, podría superar los 100.000 millones de dólares en 2026. Su éxito depende de tecnología adecuada, estrategia definida y un equipo competente. La optimización tecnológica y el uso de plataformas programáticas son esenciales para maximizar el rendimiento.
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Teads y Kantar muestran que seguridad, fiabilidad y precio son claves para elegir un coche. La lealtad a las marcas es baja (85% abiertos al cambio) e Internet es crucial en el proceso de compra. Los híbridos ganan interés (52%) y las marcas chinas aumentan su presencia.
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La Televisión Conectada (CTV) está creciendo rápidamente, atrayendo más tiempo de los consumidores con un aumento anual promedio del 16%. Ofrece opciones publicitarias y combina la calidad de impacto de la gran pantalla con la compra programática. La Inteligencia Artificial (IA) es clave para la segmentación avanzada y la planificación basada en objetivos. El reto actual es desarrollar una medición sólida para la CTV.
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Según Integral Ad Science, el 85% de los mercadólogos usa medios emergentes, destacando medios minoristas (78%), VR/AR (71%), audio digital (68%) y juegos (47%). La realidad virtual es el canal con mayor intención de inversión futura (69%). Los mercadólogos prefieren objetivos de marca (56%) y las agencias objetivos de rendimiento (51%).
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El sector Adtech está viendo un auge de las Retail Media Networks, con empresas como Chase Bank y United Airlines compitiendo con Amazon y Walmart. Estas redes aprovechan el first-party data ante la desaparición de las third-party cookies de Google. Este año, se espera que los anunciantes en EE.UU. gasten 54.480 millones de dólares en Retail Media.
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El Departamento de Justicia de EE.UU. publicó la lista de 68 testigos para su juicio antimonopolio contra Google, que comenzará el 9 de septiembre. Entre los testigos se encuentran figuras relevantes del mundo publicitario y ex empleados de Google. El juicio analizará si Google ha monopolizado el mercado de publicidad digital.
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La nueva ley de Inteligencia Artificial de la UE entrará en vigor el 1 de agosto de 2024 y será plenamente aplicable en 2026. La implementación será gradual, con fechas clave en 2025 y 2026. La ley impone obligaciones basadas en el riesgo y el uso de la IA.
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El Privacy Sandbox de Google enfrenta reacciones mixtas, con preocupaciones sobre el aumento de la cuota de mercado de Google y la reducción de los ingresos de los publishers. Criteo y otros mencionan problemas de latencia y rendimiento, pero apoyan el desarrollo continuo. Se necesita un mayor refinamiento para una adopción más amplia en la industria.
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Google ha añadido IA para facilitar la creación de campañas publicitarias. La concordancia amplia muestra anuncios en búsquedas relacionadas, pero puede no ser ideal con presupuestos limitados. Es crucial ajustar la configuración y segmentar la audiencia para optimizar resultados.
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Kevel lanza Kai, un conjunto de tecnologías de IA para optimizar anuncios en Retail Media. Incluye Forecast, que predice el rendimiento de campañas, y Custom Relevancy, que permite a los retailers usar sus propios algoritmos. Estas herramientas forman parte de Retail Media CloudTM, mejorando la relevancia y rentabilidad de los anuncios.
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El OOH evoluciona con DOOH y publicidad programática. JCDecaux combina vallas tradicionales con pantallas LED y compras en tiempo real, optimizando campañas. Destacan en Sudáfrica por su innovación en targeting y agilidad.
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IPG Mediabrands lidera como grupo de agencias de medios en Latinoamérica, alcanzando el 4° lugar en los Effie Awards con 150 premios en 2023, el segundo mayor número en la región.
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Solo el 25% de los anunciantes está preparado para la desactivación de third-party cookies, según un estudio de Taboola. El 55% valora la publicidad nativa digital por su performance y ROI. La diversificación del mix de medios es clave. El 46% aprueba el retraso de Google hasta 2025.
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El Informe de Madurez Digital 2024 revela que México tiene un 38.26% en madurez digital, aún rezagado en comparación a otros países. Las empresas deben mejorar en transformación tecnológica, adopción de inteligencia artificial y entendimiento de la data. Solo el 33% de los líderes empresariales se siente preparado para implementar la IA, y se requiere un enfoque en mindset digital, toma de decisiones basadas en datos y ciberseguridad.
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Retos de las Retail Media Networks (RMN):
Inclusión en la estrategia empresarial
Enfoque único de cada RMN:
Impulsar la fidelización
El informe DV Global Insights: 2024 Trends de DoubleVerify revela que el sur de Europa está rezagado en seguridad de marca, con infracciones de brand safety y brand suitability superiores al promedio mundial. A pesar de las dificultades, la IA impulsada por la optimización de campañas se considera una solución, y los controles previos a la puja reducen las pérdidas para los anunciantes.
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El estudio de Bango revela que México lidera en gasto en servicios de streaming en América Latina, con un promedio anual de 9,168 pesos. Sin embargo, 62% de los mexicanos no puede permitirse todas las suscripciones deseadas y 39% paga por servicios que no usa. Además, 78% quiere una app para gestionar sus suscripciones.
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Motorola presentó una publicidad generada con herramientas de IA para hacer promoción de su teléfono plegable. La pieza de Motorola busca transmitir la idea de que estos dispositivos, además de ser innovadores, son elementos de moda. La banda sonora del spot, que incluye el icónico jingle “Hello Moto”, también fue creada con IA.
El proyecto tomó cuatro meses de trabajo y el uso de nueve herramientas de inteligencia artificial, entre ellas Krea.ai, Midjourney y Comfy UI.
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Aleph Group adquirió Entravision Global Partners, fortaleciendo su posición en el mercado de publicidad digital en Latinoamérica y el sudeste asiático. Esta medida se tomó después de que Meta anunciara el fin de su programa de revendedores en la región. Aleph ahora es líder mundial en marketing digital en economías emergentes.
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