Solo 1 de cada 4 anunciantes se considera preparado ante el próximo escenario de cookieless
Solo el 25% de los anunciantes dice estar completamente preparado en estos momentos para afrontar el futuro escenario de desactivación de third-party cookies, según ha concluido un estudio promovido por Taboola, empresa especializada en recomendaciones para la open web, y desarrollado por la empresa independiente de investigación YouGov.
Ante la incertidumbre reinante, la publicidad nativa digital se sitúa entre los medios que los anunciantes consideran más capaces de ofrecer mejor performance y ROI, tal y como ha señalado el 55% de los profesionales encuestados. La apuesta por la diversificación del mix de medios en el mundo post-cookies sobresale como la mejor solución para garantizar buenos resultados en las campañas, y según este estudio, solo las redes sociales y la publicidad search son más valorados por los anunciantes de entre todas las opciones del media mix.
Realizada a más de 200 líderes de grandes anunciantes estadounidenses, la encuesta de Taboola y YouGov también confirma una considerable aprobación a la reciente decisión de Google de posponer a 2025 la llegada del entorno cookieless, que se hará real con la futura eliminación progresiva de las third-party cookies de su navegador Google Chrome.
Dirigido a analizar el punto de vista de los principales anunciantes ante la próxima desaparición de las cookies, el estudio de Taboola y YouGov ha evidenciado cómo las marcas todavía no se sienten preparadas para un futuro sin cookies, con solo un 25% de los encuestados sintiéndose preparado para abordar este escenario, mientras que casi la mitad (un 46%) se siente satisfecha con la decisión de Google de retrasar esta eliminación.
Además, de acuerdo con el criterio de los anunciantes, el escenario cookieless supondrá una reinvención en la manera de invertir en publicidad: el 44% de los encuestados prevé trasladar la inversión publicitaria a diferentes canales a medida que las third-party cookies se eliminan progresivamente.
Nota de prensa