La IA generativa requiere mucha energía, duplicando la demanda eléctrica de centros de datos para 2026 y complicando los esfuerzos de descarbonización de las agencias de medios. Las agencias aún no están preparadas para enfrentar este reto, aunque algunas empiezan a considerar su impacto ambiental y buscan optimizar su uso.
Leer másEl crecimiento del Retail Media espera supere la inversión en televisión lineal para 2026. La fragmentación del mercado impulsa a las agencias a facilitar la gestión de múltiples plataformas. GroupM Nexus unifica operaciones para sus clientes, mientras se abordan desafíos tecnológicos y de estandarización para optimizar la inversión en este canal emergente.
Leer másUnlimitail celebra su primer año con una expansión de 13 a 28 socios y una cobertura de casi 160 millones de consumidores, generando más de 2 billones de páginas vistas mensuales. Ahora es líder en marketplaces europeos y ha lanzado miles de campañas, incluyendo un nuevo servicio de autogestión para anunciantes en Carrefour.es.
Leer másEl grupo IPG Mediabrands, en colaboración con La Vanguardia, presentó su visión sobre el impacto de la Inteligencia Artificial en el ecosistema empresarial actual, destacando desafíos y oportunidades. En un evento con 200 profesionales, se discutió cómo la IA transforma negocios, enfatizando una adopción ética y centrada en el ser humano. Se presentó el estudio "AI Disruption", explorando la integración de la IA en diversas industrias.
Leer másNace t2ó ONE, grupo de marketing y ventas derivado de t2ó. Busca consolidar liderazgo y crecimiento con nuevas capacidades y operaciones de M&A, incluyendo la incorporación de Lead Genios de México. Enfocado en innovación, IA, y estrategias audiovisuales, proyecta un crecimiento del 30% para 2024.
Leer másMeta ha suspendido el entrenamiento de su IA con datos de usuarios europeos tras la solicitud del regulador irlandés, en respuesta a la presión de la organización NOYB. Meta había planeado expandir su IA en Europa y ofreció a los usuarios la opción de excluirse, pero la Comisión de Protección de Datos de Irlanda detuvo estos planes. La situación refleja la tensión entre Meta y los reguladores europeos.
Leer másIntegral Ad Science (IAS) ha expandido su producto de medición de Brand Safety y Brand Suitability para incluir informes de las campañas Performance Max y Demand Gen de Google Ads. Lisa Utzschneider, CEO de IAS, destaca que estas soluciones proporcionan garantías third-party de que las campañas se ejecutan en entornos seguros y adecuados para las marcas en YouTube.
Leer másSu plataforma geocontextual basada en Data Lake propio y Geo Audiencias permite campañas precisas omnicanal. Destacan por cumplir con GDPR y ofrecen herramientas como GEOActivate, que utiliza Inteligencia Artificial para optimizar campañas digitales de manera autogestionable.
Leer másWPP integra el modelo Claude 3 de Anthropic en su plataforma de IA, destacando transparencia y seguridad. Esta decisión fortalece su estrategia de emplear múltiples modelos de IA para marketing. Claude 3 ofrece variedad en tamaño y velocidad. La integración permite mejoras en ideación, automatización y optimización.
Leer másIntegral Ad Science ha anunciado que sus reportes para las compras de medios en el DSP de Amazon ya están disponibles.
Leer másCinco razones para incluir publishers independientes en las estrategias publicitarias
Leer másEX.CO lanza soluciones avanzadas de contenido y monetización de vídeo para publishers sales house que gestionan múltiples webs. Usando machine learning, ofrece una interfaz de autoservicio con desgloses de ingresos y fuentes de demanda. EX.CO eligió a 1XL como socio de lanzamiento, logrando duplicar sus ingresos mensuales y aumentar el engagement, ganando el premio "Mejor Plataforma de Vídeo" en los Digiday Media Awards.
Leer másEsta entidad recién creada se dedicará al desarrollo de tecnologías avanzadas de privacidad para la publicidad programática.
Leer másShowHeroes lanza ShowHeroes MAX, una plataforma avanzada de vídeo online que utiliza tecnología cookieless. Con más de 150,000 vídeos premium en 14 idiomas, permite a publishers y anunciantes maximizar ingresos con segmentación contextual.. Además, MAX prioriza la privacidad y sostenibilidad, con tecnología semántica y medidas para reducir la huella de CO2. Una solución integral para una estrategia de vídeo exitosa y sostenible.
Leer másEsta certificación, que se lanzó en marzo de 2024, es la primera certificación de IA enfocada específicamente en la protección de datos y la privacidad y está basada en una evaluación de las prácticas del sistema de IA de las organizaciones con respecto a los criterios de evaluación de IA responsable.
Leer másAdvertising Week LATAM realizó la tercera entrega anual de reconocimiento a los líderes más influyentes del marketing en la región, que distingue a 25 de los mejores talentos, entre los que se incluyen pioneros de la industria, agentes de cambio y líderes de opinión.
Leer másEquativ anunció la semana pasada las últimas mejoras en Equativ Buyer Connect (EBC), su plataforma selfservice de curation construida para ofrecer control y simplicidad. EBC proporciona a las agencias, proveedores de data y propietarios de medios una herramienta integral para crear, enriquecer y escalar productos de medios que pueden ayudar a potenciar el rendimiento y hacer crecer sus negocios.
Leer másLas grandes empresas dedicadas al sector 'Cloud' están llevando a cabo una revolución en el panorama tecnológico con un enfoque renovado en la inteligencia artificial (IA). Durante el evento anual 'Cloud Next' de Google se presentaron una serie de actualizaciones relacionadas con la IA, abarcando desde la creación de contenido y personalización hasta nuevas características diseñadas para su adopción empresarial.
Leer másLa industria de la publicidad digital representa hasta el 4% de las emisiones globales de gases de efecto invernadero, lo que la convierte en un contribuyente significativo a la crisis climática. En respuesta a esta preocupación, Ad Net Zero y otras organizaciones han establecido el ambicioso objetivo de alcanzar emisiones netas cero de operaciones, producción y distribución publicitaria para 2030.
Leer másLa denuncia se centra en la polémica métrica de "alcance potencial" de los anuncios de Meta. Los anunciantes argumentan que esta métrica, que calcula los costes publicitarios, cuenta el número total de cuentas de redes sociales en lugar de usuarios individuales, lo que permite que se incluyan bots y cuentas falsas en el recuento. Esto haría que los anunciantes paguen más dinero para que sus anuncios lleguen a audiencias inexistentes o desconectadas.
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