GroupM y Tesco firman un importante acuerdo en Retail Media en el Reino Unido
Tesco Media and Insight Platform, impulsada por dunnhumby, ha anunciado una importante alianza con GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP. Este acuerdo impulsará soluciones basadas en datos, educación e innovación en todos los aspectos del Retail Media en Reino Unido. El acuerdo se centrará en mejorar las ofertas on-site, off-site y tiendas conectadas.
"A través de este acuerdo, GroupM se beneficiará en diversas áreas clave de Retail Media, como data, análisis y planificación estratégica, permitiendo a sus clientes aprovechar realmente el poder de este sector en todas sus formas para obtener ventajas comerciales medibles. Es un ejemplo más de cómo Tesco Media and Insight Platform está facilitando que las agencias y sus marcas lancen campañas cada vez más emocionantes y efectivas comercialmente", comenta Nick Ashley, client development director at Tesco Media and Insight Platform.
La asociación también establecerá una colaboración en pantallas in-store aprovechando Tesco Connected Store, así como el acceso temprano a innovaciones dentro de la plataforma y un direct feedback loop con el equipo de propuestas de anuncios para ayudar a dar forma a futuras ofertas.
La asociación establece un marco más definido y estratégico, orientado a fomentar la diferenciación y exclusividad, además de aumentar la influencia en la industria a través de seis pilares clave: comercial, data, innovación, technical, educación y publicidad.
Los equipos de GroupM tendrán acceso al módulo de Insights de Tesco Media and Insight Platform a través de la plataforma self-serve 'dunnhumby Sphere', así como soporte avanzado dedicado al Client Success. Ambas partes explorarán posibilidades para mejorar la planificación de implementación con audiencias refinadas y personalizadas.
"Hemos trabajado con éxito con Tesco Media and Insight Platform durante varios años y estamos encantados de dar este importante paso al comprometernos con una asociación estratégica a largo plazo. Los atributos de Tesco Media and Insight Platform nos brindan a nosotros y a nuestros clientes la oportunidad de explorar a fondo todas las posibilidades que ofrece Retail Media, colocándonos a la vanguardia de las iniciativas para impulsar una mayor innovación en este campo. Esperamos una colaboración larga y mutuamente exitosa.", añade Luke Bozeat, Chief Operating Officer at GroupM UK.
"Es un paso decisivo hacia una planificación en Retail Media más integrada a un nivel holístico y estratégico en todo el funnel. Hemos trabajado intensamente con los equipos de GroupM durante los últimos años y esperamos desarrollar métodos de trabajo mejorados con un objetivo compartido en mente. Ser elegidos como un socio clave en Retail Media es algo que valoramos enormemente", describe Uche Ofili, Agency Group Head at Tesco Media and Insight Platform.
GroupM también establecerá un programa 'Champions' de Tesco Media and Insight Platform para miembros selectos del grupo, quienes actuarán como embajadores internos de la Plataforma, mientras que las iniciativas conjuntas promoverán aún más Retail Media y ayudarán a escalar su adopción por parte de marcas líderes.
"Con la data volviéndose cada vez más importante en el proceso de planificación y compra, este esfuerzo busca alinearnos con uno de los retailers más grandes en este espacio y avanzar así, en las conversaciones sobre cómo posicionar a nuestros clientes en un entorno que beneficie a la marca, al cliente y a la agencia. Esto apoya el compromiso de GroupM de construir un comercio integrado, donde esté en el corazón de cada media activation", concluye David Fieldhouse, Head of Commerce at GroupM UK.
Nota de prensa