Retail media: la tendencia que promete transformar la publicidad en América Latina
Por segundo año consecutivo en INSIDER LATAM presentamos esta Edición Especial en la que exploramos el avance del retail media, el medio protagonista de la tercera ola de la publicidad digital. Expertos de Walmart, Amazon, Uber, AppsFlyer, Cencosud, Mercado Libre, Adsmovil, Lotame, entre otros, nos comparten su perspectiva sobre esta tendencia en ascenso.
La rentabilidad es una de las grandes preocupaciones de las marcas en el competitivo panorama publicitario de hoy. Algunas invierten en medios que no les generan el rendimiento que buscan, pero otras son tan potentes que elevan sus ingresos a un nuevo nivel. El retail media se ubica en este último grupo.
Considerado el protagonista de la tercera ola de la publicidad digital, es un medio que avanza de manera indetenible debido a sus grandes beneficios. Por un lado, al visitar los marketplaces y las plataformas de ecommerce los consumidores ya tienen una intención de compra. Y por el otro, los minoristas o retailers se apalancan en su data propia o first party data para atraer a los anunciantes interesados en llegar a sus audiencias con campañas full funnel.
Pero, el gran diferencial del retail media, en comparación con medios tradicionales como la televisión, la radio o la vía pública; es la posibilidad de medir el tráfico real de la publicidad y verificar si ese consumidor realmente compró el producto después de ver el anuncio. Bajo esta promesa, el retail media está revolucionando de manera significativa la industria de la publicidad.
El medio de más rápido crecimiento
Según un estudio de eMarketer los anunciantes invertirán casi 2 mil millones de dólares en retail media este año, más del doble de la cantidad que se gastó hace dos años. Asimismo, a partir de 2025, los desembolsos aumentarán aproximadamente 1 mil millones de dólares cada año hasta 2028; y su tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 28.1% será 2.4 veces más alta que la del gasto total en publicidad digital en América Latina (11.7%).
De acuerdo con este informe, la publicidad en retail media será el formato de publicidad digital de más rápido crecimiento en América Latina. Este canal alcanzará la marca de los 5 mil millones de dólares en 2028, un año más rápido que el tiempo que le tomó a la publicidad display alcanzar ese mismo hito en 2019, y dos años más rápido que a la publicidad en search en 2021.
Aunque la publicidad display seguirá representando más del 60% del gasto total en publicidad digital en la región, retail media está en camino de convertirse en una industria de 10 mil millones de dólares para 2032, según las estimaciones preliminares.
Entre lo digital y lo omnicanal
En este contexto, son cada vez más las marcas que incluyen esta estrategia dentro de sus campañas de marketing. Aunque en sus inicios el retail media se enfocó principalmente en canales digitales; hoy la tendencia ha evolucionado hacia una estrategia omnicanal que combina los canales digitales y físicos, considerando que en Latinoamérica la mayoría de las ventas son presenciales.
¿Cuál es el panorama actual del retail media en América Latina en comparación con otras regiones del mundo?¿Qué soluciones ofrecen los minoristas de la región? ¿Cuáles son los pronósticos de crecimiento para los próximos años?
Estas y otras preguntas las hicimos a expertos de la industria y el resultado está en esta Edición Especial. En esta oportunidad nos acompañan:
Jonatan Fasano, de Walmart Connect, comparte cómo su estrategia omnicanal es una gran oportunidad de crecimiento para los anunciantes. VER ENTREVISTA
Ludovic de Valon, de Amazon Ads, presenta los resultados de una encuesta realizada en México sobre el interés de las PYMES en la publicidad. VER ENTREVISTA
Eduardo Gauna de la Torre, de Cencosud Media, destaca el papel clave de Cencosud en la implementación de una estrategia omnicanal integral. VER ENTREVISTA
Alejandra Restrepo, de Mercado Libre, destaca el crecimiento de Mercado Ads en el contexto del retail media a nivel regional. VER ENTREVISTA
Omar Badouin, de Uber Ads, revela cómo esta solución ayuda a conectar marcas con los millones de usuarios que a diario usan la app de movilidad.
Sebastián Yoffe, de Lotame, y Matteo Ceurvels, de eMarketer explican el avance del retail media y los formatos que lo diferencian de otros medios publicitarios. VER ENTREVISTA
Guilherme Basani, de AppsFlyer, explica en qué consiste la plataforma de nube privada de AppsFlyer y qué verticales están participando en las data clean rooms. VER ENTREVISTA
Alberto “Banano” Pardo, de Adsmovil, ofrece su visión sobre el avance del retail media en Latinoamérica y los pronósticos de crecimiento para los próximos años. VER ENTREVISTA
Fátima Carnero, de Farmacity, revela en qué consiste Farmacity Connect, el negocio de retail media desarrollado junto a Adsmovil. VER ENTREVISTA
Pablo Preciado, de Publicis Groupe México, se centra en la preparación para el retail y en los beneficios que ofrecen las diversas plataformas del grupo bajo el concepto Power Of One. VER ENTREVISTA
Valeria Rosiñol y Marine Garmrouguian, de Havas México, explican los avances de Havas Market, desde su lanzamiento en 2021 hasta ahora. VER ENTREVISTA
Ignacio Ibeas y Damián Perona, de Havas Argentina, destacan las ventajas de implementar soluciones de retail media para incrementar la visibilidad de las marcas. VER ENTREVISTA
Santiago Piccaluga, de Cervecería y Maltería Quilmes, explica las ventajas de BEES; mientras que Federico Barallobre se refiere a los beneficios de MODO. VER ENTREVISTA
Gonzalo Baez Veglia, de Chat Center, revela cómo potencian el comercio conversacional en WhatsApp para mejorar la experiencia del cliente. VER ENTREVISTA