La televisión ha cambiado hacia el streaming, con el 52% del consumo en televisores Samsung en España. Tres aspectos clave: fragmentación, hibridación y convergencia. Los servicios de streaming financiados con publicidad están en auge, y la convergencia tecnológica ofrece nuevas oportunidades para los anunciantes.
Leer másSe prevé que los walled gardens capten el 66% del gasto publicitario en 2024, mientras los consumidores pasan el 66% de su tiempo en la web abierta. Los marketers deben ajustar sus estrategias para alinear mejor el presupuesto con el comportamiento del consumidor.
Leer másJudit Gómez, Sales Manager en RTB House habla de cómo la reserva de vacaciones ha pasado de agencias tradicionales a plataformas en línea, optimizando la personalización mediante datos y la inteligencia artificial. También aborda la eliminación de cookies de terceros, subrayando la importancia de datos de primera mano y herramientas avanzadas como el Deep Learning para mantener la efectividad publicitaria.
Leer másEn una entrevista con Programmatic Spain, Carlos Díaz, Data Director de Manifiesto, destaca cómo los datos han revolucionado la publicidad, avanzando de decisiones intuitivas a basadas en datos reales. Díaz aborda el impacto de un entorno sin cookies, la importancia del First Party Data y cómo la IA generativa está transformando la creatividad.
Leer másCon la eliminación de las cookies de terceros proyectada para 2025, la discusión ofrece estrategias clave para adaptarse a estos cambios. Desde alternativas como el Panorama ID de Lotame hasta el papel emergente de la inteligencia artificial.
Leer másEl mundo de la publicidad en Connected TV (CTV) está evolucionando rápidamente, destacando la importancia de la CTV curation en el trading programático. Este artículo realizado por Hunter Terry, Director de CTV en Lotame, explora cómo la curación del inventario en CTV simplifica el proceso de compra, mejora la transparencia y garantiza la calidad, siendo crucial para anunciantes y medios.
Leer másLes compartimos esta interesante entrevista realizada desde Naawa Consulting por José A. Miranda (Managing Partner) y Luz María Ávila (Marketing Solutions Partner) a Giuliana Aguilar (Talent Strategy Director en AMVO), quién con su gran trayectoria y experiencia, cuenta de los grandes desafíos que afrontan las empresas y profesionales dentro del sector tecnológico.
Leer másLas estrategias de marketing de Navidad pueden ser una receta para las marcas, pero en el abarrotado mercado publicitario es imprescindible saber destacar y sobresalir mediante la creatividad, la planificación y, sobre todo, la elección de los canales adecuados
Leer másEl futuro de la omnicanalidad en esta industria es prometedor. Y con la constante evolución tecnológica, se dará mayor enfoque a la personalización, automatización e integración de canales sin precedentes. Por lo que las empresas están obligadas a adaptarse y ofrecer experiencias fluidas, únicas y valiosas.
Leer más"La publicidad programática va a experimentar una evolución muy significativa en los próximos 3 años", L. Barragué y A. Echevarría (Smoot)
Leer másCómo compartir los datos de forma segura y por qué no hacerlo nos deja fuera de juego, por Salvatore Cospito
Leer másLos desarrollos en IA han cambiado completamente el panorama y el targeting contextual -impulsado por IA- está dirigido por la audiencia y puede rastrear y modelar el comportamiento de consumo de contenido en tiempo real, afinando la audiencia en vivo y el rendimiento de campañas como nunca ante
Leer másEn este artículo, Eduard Nafría pone de manifiesto la necesidad de unificar la medición para evaluar el verdadero impacto de la televisión lineal y el vídeo online.
Leer másPara Salvatore Cospito, CEO de REETMO Media, el retail media es la unión de dos mundos distintos que convergen en esta disciplina y que están condenados a entenderse para que sea una estrategia de éxito.
Leer másXavi Garrido nos comparte este análisis de la IA generativa y explica los tipos de aplicaciones existentes hasta hoy.
Leer másPrompts: La clave para dominar la Inteligencia Artificial Generativa en el Marketing Digital ( PARTE 1 ) por Xavi Garrido
Leer más"Connected TV (CTV), la penúltima frontera publicitaria" por Eduardo Liberos
Leer másSpreaker from iHeart (filial de iHeartMedia), nos comparte la fórmula secreta para el éxito en la publicidad programática en los podcasts. Las 3 S del éxito en la monetización y la publicidad: Sostenibilidad, Escalabilidad y Seguridad
Leer másLa evolución de Google de "No seas malo" a "Ganar a toda costa" por Jeff Green, CEO de The Trade Desk
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