En 2025, el consumo digital será rápido y fragmentado, exigiendo a los medios equilibrar publicidad intrusiva, tecnología como IA y nuevas estrategias para captar y retener usuarios.
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Google mantendrá las cookies de terceros en Chrome, lo que genera incertidumbre legal. El Reglamento Europeo de IA impone controles basados en riesgos y transparencia en el uso de IA, afectando la publicidad digital.
En 2024-2025, la publicidad digital enfrenta retos clave: Google puede recibir sanciones por prácticas antimonopolio, y se necesita un Data Clean Room para evitar la concentración de presupuestos. Las cadenas de TV deben mejorar la medición cross media, y la medición de audiencia digital requiere un JIC. Además, es crucial clarificar inversiones y erradicar prácticas publicitarias dañinas para elevar la calidad del sector.
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Judit Gómez, Sales Manager en RTB House habla de cómo la reserva de vacaciones ha pasado de agencias tradicionales a plataformas en línea, optimizando la personalización mediante datos y la inteligencia artificial. También aborda la eliminación de cookies de terceros, subrayando la importancia de datos de primera mano y herramientas avanzadas como el Deep Learning para mantener la efectividad publicitaria.
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“Más difícil de disputar" por Nick Waters, director general de Ebiquity
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Entrevistamos a Celia Villalobos, Directora de Agencias y Relaciones Estratégicas de Google España
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