Gloria Aguilar, Chief Growth Officer en Havas México, destaca la importancia de promover una representación inclusiva y realista de la mujer en la publicidad para fortalecer la conexión con la audiencia y mantener la relevancia de las marcas en el mercado.
Leer másLa revolución digital y la desaparición de las cookies han llevado a la adopción de modelos Hybrid Media Mix Modeling (MMM), que combinan datos offline y online con inteligencia artificial para ofrecer una visión más precisa del impacto del marketing y optimizar estrategias, según Elías Nuevo, Managing Director, Southern Europe en Jellyfish.
Leer másEl Reglamento de Inteligencia Artificial de la Unión Europea prohíbe técnicas subliminales y la explotación de vulnerabilidades emocionales en publicidad digital, obligando a las empresas a ser más éticas y responsables en el uso de IA y datos personales.
Leer másEl marketing de performance está evolucionando más allá de la simple atribución de clics, enfocándose en la incrementalidad para medir el verdadero impacto de las campañas. Fernanda Rivera, Directora de Medición Omnicanal en Entropy, destaca que modelos avanzados como el Marketing Mix permiten una medición más precisa y omnicanal.
Leer másUna Data Clean Room (DCR) permite compartir datos de forma segura, garantizando acceso controlado, medición precisa, activación de identificadores y enriquecimiento de datos, cumpliendo normativas como GDPR.
Leer másLas organizaciones necesitan resiliencia basada en seguridad psicológica, liderazgo humanista, agilidad y ownership. Estos pilares fortalecen la competitividad y la innovación.
Leer másEn 2024, la IA generativa transformó nuestras relaciones y comunicación. En 2025, la atención de los usuarios será crucial, la gestión de datos será estratégica, y la IA será esencial en marketing. La autenticidad y la co-creación con máquinas serán clave, y el verdadero avance estará en cómo usamos la tecnología para mejorar el mundo.
Leer másEn 2025, el consumo digital será rápido y fragmentado, exigiendo a los medios equilibrar publicidad intrusiva, tecnología como IA y nuevas estrategias para captar y retener usuarios.
Leer másEn 2024, la programática avanzó con IA y nuevos canales. A pesar del aplazamiento de la eliminación de cookies, persisten retos de privacidad, sostenibilidad y el uso ético de la IA para 2025.
Leer másLa sostenibilidad en la publicidad es ahora clave, y las marcas deben integrar tanto la descarbonización como la biodiversidad en sus campañas.
Leer másAmazon ha abierto una tienda en el marketplace chino JD, vendiendo productos internacionales a consumidores en China, aprovechando la logística de JD.
Leer másLa IA, clave en tecnología, automatiza procesos, mejora con aprendizaje continuo y redefine herramientas digitales.
Leer másLa fusión Omnicom-IPG y el ascenso de Publicis alteran el liderazgo publicitario, impulsando fusiones centradas en creatividad, datos y tecnología para competir en un mercado más complejo.
Leer másPiano presentó su Informe 2024, destacando un crecimiento del 28% en ingresos por suscripción, a pesar de una caída en el tráfico. Recomienda priorizar usuarios de alto valor, optimizar para móviles y usar ofertas pagadas para mejorar conversiones y retención.
Leer másEl Comité Europeo de Protección de Datos amplía el consentimiento a casi cualquier interacción online, generando complejidad, dudas de implementación y riesgos de fragmentación del mercado.
Leer másDigital Journey es un Think Tank que analiza el impacto de la digitalización, comenzando con una colección de libros sobre la IA generativa.
Leer másLa IA en búsquedas ofrece respuestas directas, disminuyendo el tráfico web y centralizando contenido en plataformas como Google, que lidera con herramientas como Discover. Esto mejora la experiencia, pero plantea riesgos éticos como sesgos y menor diversidad informativa.
Leer másMontserrat Zamora de t2ó México resalta que un enfoque "Human-Centric" basado en bienestar, ética y tecnología fortalece la conexión con clientes y colaboradores, generando un impacto positivo.
Leer másEn entornos dinámicos como AdTech, el liderazgo ágil y la seguridad psicológica son esenciales para decisiones rápidas y efectivas, evitando micromanagement y burocracia, y fomentando la innovación y el engagement.
Leer másEl addressability permite segmentar audiencias sin cookies, usando datos autenticados y respetando la privacidad.
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