En 2024, la programática avanzó con IA y nuevos canales. A pesar del aplazamiento de la eliminación de cookies, persisten retos de privacidad, sostenibilidad y el uso ético de la IA para 2025.
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La sostenibilidad en la publicidad es ahora clave, y las marcas deben integrar tanto la descarbonización como la biodiversidad en sus campañas.
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