La IA optimiza campañas y descubre talentos en marketing de influencers, pero debe complementar el toque humano. Persisten reservas por su impacto en la autenticidad y el "AI-washing" exige un uso responsable.
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OpenAI evalúa incorporar publicidad en sus productos de IA para diversificar ingresos, tras obtener 6.600 millones de dólares. Aunque los ingresos anuales son altos, busca nuevas formas de monetización sin afectar la experiencia del usuario.
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ViantAI, un DSP autónomo impulsado por IA, optimiza campañas publicitarias en tiempo real, mejorando eficiencia y medición en un entorno digital complejo.
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Ipsos está negociando la adquisición de Kantar Media, valorada en 1.300 millones de dólares, para fortalecer su posición en el mercado global de medición de audiencias.
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En 2024, Google Ads introduce herramientas basadas en IA para optimizar la creatividad, personalizar campañas y mejorar el rendimiento en Search, YouTube y Display.
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El crecimiento de CTV ha reducido los CPMs, y los publishers deben usar estrategias de targeting avanzado para mantener la rentabilidad en un mercado competitivo.
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El polémico rebranding de Jaguar generó un aumento del 1,300 % en visitas web, alcanzando 702,000 en una semana. Aunque criticado, el interés refleja cómo la controversia puede amplificar la visibilidad y conexión con el público, según datos de Taboola.
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En 2024, los anuncios programáticos son clave pero volátiles; crece la programática directa, aunque el Open Market predomina. Disminuye el interés en priorizar este modelo hacia 2025.
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Curation busca dar control a los publishers sobre su data, pero falta transparencia, afectando ingresos y estrategias. Expertos alertan sobre riesgos de dependencia y pérdida de valor, exigiendo reglas claras para beneficios equitativos.
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Ventura, el nuevo sistema de The Trade Desk para SmartTVs, promete personalización, eficiencia y mejores resultados en publicidad CTV, pero enfrenta desafíos como medición precisa, fragmentación del mercado y competencia de grandes plataformas.
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La implementación de AI Overviews en Google ha reducido el tráfico web de publishers hasta un 50%, afectando especialmente contenido y noticias. Aunque Google defiende su valor, muchos lo ven como una amenaza.
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La IV edición de los PS Awards de PROGRAMMATIC SPAIN destacó a líderes de AdTech y MarTech, con premios como Scope3, The Trade Desk y Dentsu. La gala rindió homenaje a Ramón Alonso.
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En marzo, Google actualizó PMAX, aumentando impresiones fuera de Shopping pero con bajas conversiones. Esto subraya la necesidad de monitorear campañas, ajustar configuraciones y estar atentos a nuevas actualizaciones.
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Google citó a OpenAI, Perplexity AI y Microsoft en su juicio por prácticas anticompetitivas, buscando demostrar el aumento de competencia en las búsquedas con IA. Esto podría afectar su dominio en el mercado.
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Meta ha sido criticada por la complejidad y falta de claridad en sus políticas de privacidad, lo que dificulta que los usuarios comprendan cómo se utilizan sus datos.
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Los publishers utilizan inteligencia artificial para crear "hedged gardens", ofreciendo contenido premium y audiencias reales, adaptándose a los cambios del ecosistema digital y generando ingresos sostenibles.
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Se espera un crecimiento del 15% en ventas online durante el Black Friday y Cyber Monday. Las marcas deben segmentar su público y usar email marketing. La inversión publicitaria superará los 1.600 millones de euros, destacando electrónica, salud y viajes.
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Los televisores ahora generan ingresos con data y publicidad, liderando una "guerra de sistemas operativos" que prioriza personalización y monetización.
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Walmart obtiene un tercio de sus ganancias operativas de la publicidad, impulsada por su RMN, e-commerce y marketplace, con crecimiento destacado en clientes de altos ingresos.
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El ID-bridging conecta datos de usuarios, pero su falta de transparencia y posible fraude generan desconfianza en la publicidad programática. Se exigen controles y prácticas éticas.
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