Google ha cambiado su plan para las third-party cookies en Chrome, permitiendo a los usuarios decidir si ser rastreados. Esto ha frustrado a los anunciantes, que enfrentan incertidumbre sobre la implementación y el futuro de Privacy Sandbox. Aún no hay detalles claros, dejando a la industria en espera.
Leer másEn la primera mitad de 2024, la inversión en publicidad de IA alcanzó 107 millones de dólares, un aumento de 19 veces respecto al año pasado. IBM, Microsoft y GoDaddy lideraron el gasto, con la mayoría invertida en televisión. Hay dudas sobre si el crecimiento refleja una expansión real o solo una reasignación de presupuestos.
Leer másAmazon creció un 20% en facturación publicitaria en el segundo trimestre, sumando 12.700 millones de dólares, pero no alcanzó las expectativas de 13.000 millones. Se espera una mejora con nuevas campañas en Prime Video. A pesar de un aumento del 91% en el beneficio operativo, la facturación total quedó por debajo de las expectativas.
Leer másUn juez federal ha dictaminado que Google violó las leyes antimonopolio al abusar de su dominio en búsqueda y publicidad en línea, lo que podría prohibir contratos que aseguran su posición. Este fallo podría afectar significativamente el modelo de negocio de Google, que obtiene grandes ingresos de la publicidad en búsqueda. La empresa planea apelar, defendiendo la calidad de sus productos.
Leer másExperian ha lanzado una solución para Retail Media que mejora la resolución de identidad, targeting y atribución de resultados, conectando addressable IDs con clientes a través de su gráfico de identidad y midiendo el impacto de las campañas publicitarias con Activity Feed.
Leer másLa tecnología programática y los DSPs han revolucionado la publicidad digital, pero tienen limitaciones en la televisión, donde las marcas prefieren conexiones directas para evitar comisiones y fraudes. Los DSPs no manejan bien la televisión lineal ni la convergencia de medios. Herramientas específicas como Tatari son necesarias para gestionar compras de TV convergente.
Leer másGoogle no eliminará las third-party cookies, preocupando al W3C y otros expertos en privacidad. Insisten en su eliminación debido a problemas de vigilancia y micro-targeting político. La decisión de Google podría retrasar los avances en herramientas alternativas para mejorar la privacidad web.
Leer másGoogle decidió no eliminar las third-party cookies en Chrome, sorprendiendo a socios como RTB House y MiQ, que invirtieron en Privacy Sandbox. Aunque hay desafíos estructurales y de latencia, los socios siguen comprometidos con un futuro cookieless, confiando en que los usuarios elegirán opciones más privadas y que sus inversiones seguirán siendo relevantes.
Leer másGroupM Latam recomienda a las marcas aprovechar los Juegos Olímpicos de París 2024 para conectar con una audiencia global mediante estrategias en redes sociales. Con un aumento del 70% en menciones y 11 millones de nuevos seguidores, es crucial generar expectativa, crear experiencias participativas y utilizar hashtags relevantes para maximizar la visibilidad y el impacto.
Leer másAdvertiser Perceptions pronostica un aumento en la inversión publicitaria en EE. UU. para 2024, especialmente en CTV, Social Media y Retail Media, con un crecimiento de 30.000 millones de dólares en medios digitales.
Leer másLa incertidumbre sobre Privacy Sandbox ha llevado a los vendors AdTech a reducir inversiones y limitar recursos, centrándose en funciones básicas para 2024. Los constantes retrasos y la presión regulatoria han generado dudas sobre el futuro del proyecto, a pesar de que la inversión ha sido crucial para pruebas y refinamientos.
Leer másGoogle reconsidera eliminar third-party cookies en Chrome, proponiendo controles para que los usuarios decidan su uso. Los anunciantes temen una reducción en el tracking similar a ATT de Apple, afectando la publicidad. La interfaz de consentimiento será clave para la adopción de Privacy Sandbox. La industria debe seguir invirtiendo en soluciones post-cookie.
Leer másOracle pagará 115 millones de dólares para resolver un litigio sobre violación de privacidad de AddThis, compañía que adquirió en 2016. Oracle abandonará su negocio publicitario en septiembre de 2024, eliminando productos AdTech. El acuerdo, que debe ser aprobado por un juez, incluye medidas para mejorar la privacidad y beneficiar a los afectados en EE. UU. desde 2018.
Leer másGoogle decidió no eliminar las third-party cookies en Chrome, perturbando la industria. La Privacy Sandbox ha sido problemática, generando desconfianza. Expertos y organizaciones piden regular los navegadores como servicios públicos para garantizar la interoperabilidad y evitar prácticas monopolísticas.
Leer másEl anuncio de Google sobre mantener las third-party cookies es engañoso, ya que la mayoría de los usuarios en Chrome ya las ha deshabilitado. Joe Root de Permutive destaca que los publishers deben usar señales first-party, que mejoran el retorno de inversión y rendimiento, para adaptarse a la disminución de cookies y no depender de Google.
Leer másQuo Vadis valoró Teads en 1.820 millones de dólares. Outbrain podría invertir, pero su capacidad financiera es limitada. El mercado publicitario digital creció un 16% entre 2019 y 2023; Teads creció solo un 7%. Una adquisición por Outbrain podría ofrecer sinergias en el sector AdTech.
Leer másGoogle ha revertido la eliminación de third-party cookies en Chrome, pero los publishers deben seguir adaptándose a un entorno sin cookies, probando alternativas como Privacy Sandbox. Esta decisión transfiere la responsabilidad a los usuarios y genera incertidumbre, subrayando la necesidad de invertir en soluciones cookieless y estrategias alternativas.
Leer másLa compañía decidió que no eliminará las cookies de terceros en Google Chrome, permitiendo a los usuarios elegir si desean habilitarlas o deshabilitarlas. Este enfoque, según indicó el gigante tecnológico, busca equilibrar la privacidad y funcionalidad en la publicidad digital
Leer másLos Juegos Olímpicos han evolucionado tecnológicamente desde 1896, destacando Berlín 1936 por la primera transmisión televisiva, Barcelona 1992 por su red de telecomunicaciones y Tokio 2020 por el reconocimiento facial y vehículos autónomos. París 2024 promete innovaciones en IA, realidad aumentada y una ceremonia única en el Sena.
Leer másSeis compañías de publicidad han limitado la exposición a los anuncios de Pluto TV debido al uso controvertido del ‘bid duplication’, que infló artificialmente los precios de los anuncios. Esta práctica ha generado preocupaciones sobre la transparencia y eficiencia del mercado publicitario, llevando a varios compradores a reasignar sus presupuestos.
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