Puede que Netflix se esté arrepintiendo de haber esperado tanto para lanzar un servicio con publicidad. A juzgar por su rendimiento en el cuarto trimestre, el nuevo servicio es un éxito de ventas.
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“Curation” es una apuesta segura para muchos en la publicidad digital, excepto entre los anunciantes. Éstos siguen comprando muchos de sus anuncios programáticos en un entorno abierto. Y esto a pesar de que no tienen por qué hacerlo… ya que hoy en día existen innumerables formas de seleccionar el mejor inventario.
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La tecnología de los Data Clean Rooms se encuentra en un extraño punto de inflexión. Están de moda: todo el mundo habla de ellas y en los últimos dos años, la categoría ha crecido drásticamente con la entrada de nuevas empresas, como InfoSum, Optable o Habu, al igual que con los propietarios de datos de identidad, como LiveRamp y Neustar.
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Ya lo adelantamos en Agosto, Apple estaría construyendo su DSP (¿el Apple iDSP?), y en este artículo detallamos por qué puede ser el mejor momento posible para hacerlo.
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Adform lanza un programa global de partners que permite al sector beneficiarse de su expertise en AdTech
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Todo el mundo podría utilizar ChatGPT de alguna manera para agilizar su flujo de trabajo si quisiera. Empleados de sectores que van desde el marketing a educación están sacando partido de este bot de inteligencia artificial desarrollado por OpenAI.
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Topics, una de las grandes apuestas de Google para salvar la publicidad dirigida en la web una vez que elimine las Third-Party Cookies en su navegador Chrome acaba de sufrir un importante golpe, después de que un importante organismo de normalización web rechazara la propuesta.
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Aplicar el contexto en publicidad puede ser especialmente útil para los retailers. La publicidad exterior es una opción, pero la publicidad digital mientras conduces y miras Waze para llegar a una tienda puede ser otra, y una muy interesante.
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En 2023, cuando habrá menos trozos del pastel de presupuesto publicitario por los que luchar, los publishers tendrán que demostrar a los anunciantes cómo se diferencian de la escala del open market y de plataformas como Meta y Google
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La Oficina Alemana de la Competencia, el regulador antimonopolio de Alemania, afirma que las políticas de tratamiento de datos de Google infringen la ley de competencia digital del país.
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El declive de los medios tradicionales de segmentación y medición de la publicidad del sector de los medios, como las Third-Party Cookies o los IDS para móviles (MAID), ha dado lugar a una gran cantidad de herramientas alternativas para ayudar a los profesionales del marketing captar al público deseado.
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Ofrecer anuncios que sean coherentes con las audiencias altamente segmentadas es clave para anunciarse en CTV
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En 2023, algunos cambios harán que sea un poco más difícil para terceros seguirte a través de la web. Como resultado, las empresas que todavía tienen acceso a la información de los consumidores van a ser mucho más avariciosas con ella.
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The Trade Desk ha centralizado varias de sus herramientas en un Hub, llamado Galileo, para facilitar a los profesionales del marketing tanto la activación con sus propios conjuntos de First-Party Data como el uso de la actual moneda de cambio de la publicidad digital, las cookies de terceros que desaparecerán el año que viene.
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En este artículo les dejamos un resumen del CES 2023 en lo que a publicidad digital se refiere, muy centrado en los Data Clean Rooms y en las métricas de atención
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La era dorada de la publicidad digital, cuando Meta era considerado el llamado santo grial del comercio electrónico, ya no es lo que solía ser
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La decisión, que incluye una multa de 390 millones de euros (414 millones de dólares), puede obligar a Meta a introducir costosos cambios en su negocio basado en la publicidad en la Unión Europea, uno de sus mayores mercados
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2022 será recordado como el año en que el consumo de streaming superó al de la televisión abierta en México
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Santa Claus y los Reyes Magos también actualizaron sus métodos de envío, dándole paso al eCommerce como principal canal para adquirir juguetes en temporada decembrina, y para muestra: 8 de cada 10 juguetes y videojuegos se compraron a través del comercio electrónico.
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