Amazon quiere atraer a más publishers para seguir aumentando su negocio publicitario
Amazon Advertising generó casi 47.000 millones de dólares en ingresos el año pasado, lo que representa un aumento del 24% en comparación con el año anterior. Los analistas sugieren que los ingresos publicitarios de Amazon superan a los de Facebook y Google. Según eMarketer, se espera que los ingresos del gigante ecommerce superen los 67.000 millones de dólares en 2025. Esta semana, en el summit Amazon Publisher Services (APS), la compañía reveló sus nuevas estrategias diseñadas para alcanzar ese objetivo.
Nuevas funciones para los publishers
En el evento de APS, celebrado en Nueva York, Amazon presentó una serie de nuevas funciones para su suite de productos, incluyendo actualizaciones de su oferta de Data Clean Room, lanzada el año pasado. También estrenó un servicio ID llamado Signal IQ, destinado a ayudar a publishers y compradores a llenar el vacío de medición y targeting dejado por la desaparición inminente de las third-party cookies. Además, APS amplió su producto Amazon TAM (Transparent Ad Marketplace) para apoyar a todos los publishers de TV en streaming, mejorando la demanda y los acuerdos.
Las nuevas características de Amazon Publisher Cloud ofrecen múltiples oportunidades para que los anunciantes accedan directamente a espacios publicitarios con publishers de renombre, incluyendo una colaboración con Omnicom Media Group. Estas son algunas de las nuevas funciones presentadas:
Audience Collaborations: Permite a los anunciantes activar audiencias personalizadas directamente con los publishers.
Automated Deal Curation: Permite a los publishers empaquetar inventario elegible para vender a través del DSP de Amazon.
Omni Audiences: Permite a los clientes de OMG comprar anuncios mejorados con insights de la agencia, publisher y Amazon Ads.
Integraciones con proveedores ID: Comenzando con RampID de LiveRamp.
Nuevas métricas de performance
Lanzamiento de ‘Signal IQ’
Amazon también presentó Signal IQ, una solución de medición diseñada para ayudar a los publishers digitales a evaluar el impacto de IDs de terceros disponibles en su mercado, como LiveIntent y Yahoo ConnectID. Signal IQ utiliza test A/B para examinar el performance de las señales, lo que permite a los publishers optimizar la direccionabilidad. Scott Siegler, director de producto de APS, afirmó que esta herramienta ayudará a los editores a identificar qué señales impulsan el rendimiento para que puedan optimizar su capacidad de addressability.
Estrategia de Amazon para atraer inversiones
Según Digiday, estas iniciativas forman parte de una estrategia más amplia de Amazon para asegurar mayores ingresos publicitarios, permitiendo a los anunciantes llegar a los usuarios de Amazon fuera de su propio ecosistema. Aunque la compañía ha ofrecido esta posibilidad durante años, ahora hay una mayor presión para que todos los segmentos de su negocio publicitario, incluidos los de los publishers, mejoren su performance. La brecha en el performance entre los anuncios dentro del ecosistema de Amazon y las webs de los publishers puede reducirse, y Amazon Publisher Cloud es clave para lograrlo, fortaleciendo el negocio publicitario general de Amazon.
El CEO de Amazon, Andy Jassy, ha enfatizado que el negocio publicitario de alto crecimiento y alto margen será el motor de la próxima fase de crecimiento en medio de los crecientes costes y cambios en la industria. Este año, Amazon publicó su tecnología de compra basada en machine learning llamada Performance+, e introdujo anuncios en su servicio Prime Video.
Con estas nuevas herramientas y servicios, Amazon se posiciona para seguir creciendo y consolidarse como un líder en el mercado publicitario, mientras se adapta a un entorno sin third-party cookies y satisface las crecientes demandas de privacidad y precisión en el targeting de audiencias.