Las métricas clave para evaluar el rendimiento de campañas publicitarias en plataformas de streaming incluyen impresiones, tiempo de visualización y engagement. La seguridad de la marca y la falta de escala son desafíos importantes. La transparencia del contenido y las señales de género son cada vez más importantes para los anunciantes.
Leer másExpertos coinciden en que las cookies deben desaparecer, dada su invasión de privacidad y bajo rendimiento. Privacy Sandbox de Google podría ser una alternativa, pero su implementación enfrenta obstáculos. Mientras tanto, hay llamados a diversificar las soluciones y depender menos de Google, priorizando el first-party data y la transparencia en el sector publicitario.
Leer más‘China Unlocked’, organizada por Huawei en colaboración con PROGRAMMATIC SPAIN, se enfocó en estrategias sobre cómo llegar a audiencias específicas, consiguiendo llamar su atención dentro del complejo y saturado mercado actual. A su vez, se detalló la creciente relevancia del mercado chino y como esta puede desbloquear nuevas oportunidades de negocio.
Leer másAunque el impacto en Paid Search es incierto, los profesionales y ejecutivos de agencias creen que, independientemente del resultado del caso, el futuro del Search será más fragmentado. Los especialistas sostienen que las marcas deberán adaptarse a medida que sigan las cambiantes tendencias de Search de los consumidores.
Leer másAmazon lanza Shoppable Ads en Prime Video, permitiendo comprar productos desde la pantalla. Con nuevos formatos interactivos, como carrusel de compra y anuncios de marca, los espectadores pueden interactuar y comprar productos directamente. Esto no solo potencia la experiencia del usuario, sino que también ofrece a los anunciantes una segmentación precisa basada en los datos de compradores de Amazon. Una estrategia clave en medio de la creciente competencia en streaming.
Leer másDisney+ añadió 6.3 millones de nuevos suscriptores en el último trimestre, fortaleciendo el crecimiento de ingresos y suscripciones. La estrategia de paquetes y la inclusión de ESPN en Disney+ son clave para el crecimiento. Además, Disney planea lanzar un servicio independiente de ESPN en 2025 y está explorando nuevas formas de integrar contenido deportivo en sus plataformas de streaming.
Leer másLos profesionales del marketing buscan targeting premium en plataformas de streaming con anuncios, según una encuesta de Digiday. Con un aumento del 21% en 2024, se observa interés en audiencias específicas, crucial para marcas. Sin embargo, el targeting preciso enfrenta desafíos por preocupaciones de privacidad. Las plataformas deben ser transparentes y respetar el control del usuario sobre sus datos.
Leer más¿Por qué Google quiere que los vendedores compren su streaming a través de DV360?
Leer másTras YouTube, Prime Video y Hulu son los elegidos por los anunciantes para sus anuncios en streaming
Leer másDurante el NewFronts de este año, los formatos de publicidad no tradicionales, como los home screen placements en CTV, tuvieron bastante protagonismo. Roku, Samsung y Vizio aprovecharon estas presentaciones para presentar sus nuevas soluciones publicitarias que van más allá de los típicos intersticiales de 15 y 30 segundos.
Leer másEl anuncio de Google de que pospondría una vez más la eliminación de las third-party cookies de su navegador no ha sorprendido a muchos publishers. Aunque nunca es agradable preocuparse por un deadline en constante movimiento, hay algunos medios que siguen manteniendo una mentalidad optimista.
Leer másTal y como muchos expertos preveían, Google ha frenado una vez más su plan para eliminar las cookies de terceros en su navegador Chrome. Por ahora, no hay una fecha exacta, pero se espera que su final definitivo llegue a lo largo de 2025, tal y como anunció la compañía.
Leer másLos rumores sobre la venta de TikTok en EEUU han cobrado fuerza tras la firma de la ley "divest or ban" TikTok. Esta legislación exige que ByteDance venda sus acciones a una empresa estadounidense en un plazo de 270 días, con la posibilidad de una extensión de 90 días si se avanza significativamente en la venta, de lo contrario, se prohibirá en Estados Unidos.
Leer másGoogle presentó en el evento IAB NewFronts 2024 sus actualizaciones en Display and Video 360 (DV360), enfocándose en simplificar la gestión de campañas publicitarias, incluso con publishers no pertenecientes a Google. Estas actualizaciones incluyen nuevas opciones para acuerdos personalizados y una herramienta de asignación de presupuesto.
Leer másAunque ahora sabemos que Google no está listo para quitar las cookies de Chrome, y por eso ha retrasado una vez más su eliminación definitiva, un estudio realizado exclusivamente para Minted por la plataforma de gestión de anuncios Pubstack revela que los algunos publishers tampoco lo están.
Leer másEl New York Post implementó una estrategia para mejorar la recopilación de datos utilizando Permutive como su DMP, lo que les permitió obtener más información de su empresa matriz, News Corp. Luego, buscaron asesoramiento de Prohaska Consulting para monetizar estos datos de audiencia en la plataforma de Permutive, y además, Prohaska los ayudó a vincular estos datos con los usuarios incentivando el inicio de sesión por correo electrónico o el uso de ID's alternativos.
Leer másLas especulaciones sobre el futuro de las third-party cookies de Google han cobrado fuerza después de su último retraso en la desaparición de estas cookies en Chrome. Expertos de la industria han ofrecido diversas teorías y opiniones sobre los motivos detrás de esta decisión, que van desde preocupaciones regulatorias hasta estrategias comerciales ocultas.
Leer másEn las últimas semanas, Temu, el digital marketplace de origen chino, ha estado en el centro de la atención de la comunidad Direct-to-Consumer (DTC), generando tanto admiración como inquietud.
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