La empresa reconoce los desafíos persistentes en la recopilación de las diferentes opiniones de la industria, los reguladores y los desarrolladores. En este sentido, Google se compromete a mantener un diálogo cercano con todo el ecosistema.
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Tras el Día de la Tierra, celebrado ayer 22 de abril, sigue la tendencia de señalar responsabilidades en lugar de tomar medidas concretas en el esfuerzo por hacer que la publicidad digital sea más sostenible.
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Este addendum, parte de la iniciativa Tech Lab Advanced TV, tiene como objetivo proporcionar extensiones y orientación para respaldar características vitales que mejorarán la entrega y medición de anuncios de video. Se espera que esta iniciativa contribuya al desarrollo de nuevos inventarios, innovaciones y fuentes de ingresos en el mercado televisivo.
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Desde finales de febrero, numerosos publishers de Google AdSense han informado de descensos masivos en sus ingresos y RPM (ingresos por página por cada mil impresiones). Esto ocurre un par de semanas después de que se conociera que el cambio de las ofertas de CPC a CPM en AdSense no afectaba negativamente a los ingresos de los publishers.
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Muchos profesionales del marketing y el mundo adtech están empezando a recurrir a los metadatos para mejorar la segmentación de los anuncios en Digital y televisión conectada (CTV), ya que la calidad de los datos empeora con el declive de las cookies de terceros.
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Muchos profesionales del marketing y el mundo adtech están empezando a recurrir a los metadatos para mejorar la segmentación de los anuncios en Digital y televisión conectada (CTV), ya que la calidad de los datos empeora con el declive de las cookies de terceros.
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La publicidad sostenible está en alza: las empresas están reevaluando sus operaciones para reducir su impacto ambiental.
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Un informe de la Association of National Advertisers (ANA) del año pasado reveló que los MFA sites representan el 15% (13.000 millones de dólares) del gasto publicitario anual, con alrededor del 20% de las subastas programáticas proviniendo de publishers MFA.
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La tecnología de Data Clean Room está emergiendo como un salvavidas para los profesionales del marketing en un mundo post-cookies de terceros. Descubre cómo las herramientas como Google PAIR están abriendo nuevas oportunidades para conectar marcas y publishers de manera segura y eficiente.
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Esta semana, The Wall Street Journal informó que las empresas de IA se enfrentaban a obstáculos para obtener datos de entrenamiento de alta calidad. La semana pasada, el medio neoyorquino detalló algunas estrategias adoptadas por estas compañías, muchas de las cuales implican actividades que rozan los límites legales de los derechos de autor en el ámbito de la IA.
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Google domina la publicidad digital, pero The Trade Desk emerge como una alternativa prometedora. Con un crecimiento robusto y grandes clientes como Disney, Warner Bros Discovery's, HBO Max., podría desafiar a Alphabet. Aunque aún no es el próximo gigante, su potencial a largo plazo atrae a inversores en crecimiento
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Los publishers digitales empiezan a expresar su preocupación ante las propuestas de Privacy Sandbox de Google: temen que las modificaciones propuestas puedan reducir significativamente la efectividad de la publicidad dirigida en Google Chrome. Esta preocupación radica en el potencial impacto negativo en los ingresos publicitarios, lo cual ha generado un clima de inquietud en la industria.
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A principios de este año, las proyecciones de Digiday+ Research apuntaban a un cambio significativo en la estrategia de ingresos de los publishers prediciendo una menor dependencia de las suscripciones como motor principal de ganancias para el año 2024. Las encuestas recientes indican que esta predicción está cobrando fuerza, con las suscripciones dejando de ser la principal fuente de ingresos para los publishers, tal como lo fueron en el pasado.
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En una reciente resolución, un juez federal de Estados Unidos rechazó otorgar el estatus de demanda colectiva a seis titulares de cuentas de Google que habían presentado reclamaciones relacionadas con la privacidad contra la empresa debido a su sistema de subastas en tiempo real (real-time bidding). No obstante, el fallo, emitido por la jueza del Tribunal de Distrito de EE.UU. Yvonne Gonzalez Rogers en el Distrito Norte de California, permite a los demandantes recopilar más pruebas y renovar su solicitud con el fin de obtener una orden judicial contra la empresa.
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En el sector de la publicidad digital, los SSP’s han pasado por una década turbulenta, marcada por cambios drásticos y desafíos persistentes. A medida que la tecnología evoluciona y las dinámicas del mercado cambian, los SSP’s se han visto obligados a adaptarse, desafiando la percepción común de que son simplemente "dumb pipes" o una commodity.
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En su último paper titulado 'Políticas de uso de los medios ante la IA', Pepe Cerezo, board member de PROGRAMMATIC SPAIN y fundador de Digital Journey, profundiza en el impacto cada vez más significativo de la inteligencia artificial (IA) en la industria de los medios de comunicación. Este análisis examina detalladamente cómo la IA está remodelando los procesos de creación, distribución y consumo de información en la era digital.
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Un informe reciente de la firma Adalytics ha sacado a la luz una práctica cuestionable por parte de Forbes, acusándola de engañar a cientos de marcas importantes, entre ellas Microsoft, Disney, Ford y Johnson & Johnson. Estas marcas creían estar comprando espacios publicitarios premium en la web de Forbes, cuando en realidad estaban adquiriendo espacio en un subdominio secreto y spam conocido como www3.forbes.com.
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El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) ha dictaminado que Amazon deberá proporcionar información sobre los anuncios mostrados en su plataforma en un archivo online de acceso público, según la sentencia emitida por el tribunal.
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Google ha llegado a un acuerdo para eliminar "miles de millones de registros de datos" recopilados mientras los usuarios navegaban en modo incógnito en su navegador Chrome, según informa The New York Times. Este acuerdo es parte de una demanda colectiva iniciada en 2020 en Estados Unidos, en la que se acusaba a Google de engañar a los usuarios sobre el tracking y la recopilación de datos de navegación durante las sesiones en modo incógnito.
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