Performance Max da sus primeros pasos en la creación automática de vídeos
Google ha anunciado una serie de actualizaciones para Performance Max, su producto publicitario basado en IA, que expanden sus capacidades creativas generativas. Estas actualizaciones representan un paso adelante en la generación automática de vídeos, lo que brinda a los anunciantes más herramientas para crear contenido atractivo y relevante.
Brendon Kraham, VP global de Google Search Ads y Commerce, explicó que Performance Max se centra en dos apps interconectadas de IA: capacidades predictivas y generativas. Mientras que el componente predictivo permite a Google encontrar nuevos clientes de manera más efectiva, el componente generativo está ganando terreno y ha avanzado significativamente en los últimos tres meses.
La nueva actualización de Performance Max incluye ajustes más complejos, como imágenes con profundidad y la capacidad de generar automáticamente vídeos a partir de activos de imágenes estáticas. Esta mejora proporciona a los anunciantes más opciones para crear contenido visualmente atractivo y dinámico.
Además, Google está ampliando su medidor de "Ad Strength", que proporciona retroalimentación sobre la variedad y relevancia de los recursos creativos de las campañas de Performance Max. Para alcanzar una categoría "excelente" en el medidor Ad Strength, los anunciantes deben designar métricas importantes, compartir parámetros de segmentación y metadatos, y proporcionar una variedad de activos creativos, como videos e imágenes de diferentes tipos y tamaños.
Algunas de las novedades destacadas son:
1. Aplicar nuevas recomendaciones para crear más recursos: Estas sugerencias de recursos se obtendrán del site, la biblioteca de recursos y/o tu archivo de imágenes. En unas semanas, empezarán a recomendar nuevos recursos generados por IA, entre ellos versiones adaptadas de sus recursos actuales (por ejemplo, una imagen en formato cuadrado ya existente se puede convertir a un formato apaisado mediante IA generativa).
2. Incorporar recursos creativos a partir de otras plataformas de diseño: Google está estableciendo acuerdos de asociación; el primero de ellos, con Canva. Si se inicia un diseño o un proceso creativo en Canva, próximamente el usuario tendrá una app de integración de Canva con la que resultará más fácil publicar imágenes directamente en campañas de Performance Max. Canva alberga la mayor biblioteca de contenidos creados por personas que diseñan. En breve, ofrecerá también plantillas adaptadas a Performance Max, con todo lo necesario para ayudar al usuario a maximizar tu variedad de recursos.
Con estas actualizaciones, Google está aumentando su confianza en Performance Max como una herramienta predeterminada para los anunciantes y está abordando los intentos de manipulación mediante la generación automática de vídeos y otros recursos creativos. La IA generativa está destinada a mejorar la eficacia de las campañas publicitarias y a permitir que los anunciantes lleguen a sus audiencias de manera más efectiva en múltiples canales y formatos.
Estas actualizaciones representan un avance significativo en la evolución de Performance Max y demuestran el compromiso de Google con la innovación en publicidad digital. Los anunciantes pueden esperar más mejoras en el futuro a medida que Google continúa desarrollando y refinando sus productos publicitarios basados en IA.
Fuente: AdExchanger y Google