El sector AdTech reacciona ante el fin de las third-party cookies

Tras dos meses desde el inicio de la desaparición de las third-party cookies en Chrome de Google, los proveedores AdTech han compartido sus opiniones al respecto. A pesar de las expectativas apocalípticas para la industria, el fin de las third-party cookies parece ser una victoria para muchos proveedores, según lo revelado en sus recientes informes de ingresos.

The Trade Desk: La desaparición de las third-party cookies seguramente afectará al negocio de la compañía. Sin embargo, su CEO, Jeff Green, ha subrayado repetidamente que la gran mayoría de las impresiones publicitarias procesadas en su plataforma no dependen de cookies. Durante una llamada, Green destacó que son los publishers, más que los DSPs como The Trade Desk, los que están sufriendo más por este cambio, experimentando una caída en los precios. Por otro lado, la alternativa de The Trade Desk a las cookies, Unified ID 2.0, está impulsando un aumento en los CPM para los publishers que la adoptan.

Magnite: Privacy Sandbox se ha convertido en un tema candente en el sector AdTech, y Magnite ha decidido respaldarlo completamente. Sin embargo, su CEO Michael Barrett admitió que unirse a este club no es fácil y requerirá una inversión significativa en tecnología. Barrett comparó la situación con alcanzar un estante alto: difícil y no apto para todos.

PubMatic: Aunque Privacy Sandbox está causando revuelo en la industria, PubMatic se mantenido tranquilo. Su CEO, Rajeev Goel, reveló que el negocio ha escalado su mercado en torno a entornos cookieless, como CTV, commerce media y apps móviles. La mayoría de las impresiones que vende PubMatic ahora vienen con señales alternativas, lo que indica un cambio lejos de las third-party cookies.

Criteo: A pesar de la incertidumbre sobre el futuro de las third-party cookies, Criteo se muestra confiado gracias a su sólido ID Graph y asociaciones estratégicas. Sin embargo, la CEO, Megan Clarken anticipa un año desafiante, con una posible disminución de ingresos en la segunda mitad del año.

LiveRamp: Está listo para el fin de las cookies de terceros y se ha posicionado para resistir la tormenta. El CEO, Scott Howe insta a la industria a abandonar ya las cookies y apuesta por su propia solución de addressability cookieless basada en email hasheado.

Integral Ad Science: IAS está apostando por utilizar datos contextuales y métricas de atención para llenar el vacío dejado por las third-party cookies. La CEO, Lisa Utzschneider confía en que su empresa podrá adaptarse a los cambios del mercado publicitario.

¿Y tu empresa cómo se está preparando?

Fuente: Digiday