The Trade Desk (TTD) registra su octavo trimestre consecutivo de crecimiento de ingresos anual superior al 20%, alcanzando $606 millones en el cuarto trimestre de 2023. A pesar de ello, critica la Privacy Sandbox de Google por su complejidad y posible impacto negativo en la experiencia del usuario en Chrome.
Leer másGoogle integra su modelo de IA más avanzado, Gemini, en Google Ads, permitiendo a los anunciantes crear campañas más efectivas a través de una experiencia conversacional. La beta muestra mejoras en la calidad de los anuncios y sugiere imágenes generadas por IA para aumentar la efectividad.
Leer másEn respuesta a la reducción del 1% en el uso de third-party cookies de Google, algunos profesionales del marketing están tomando la iniciativa y explorando alternativas por su cuenta. Aunque saben que estas pruebas no serán perfectas, consideran que es un momento oportuno para comenzar a explorar nuevas opciones.
Leer másEn un movimiento sorprendente en el mundo del AdTech, la empresa Infillion ha adquirido recientemente MediaMath, uno de los nombres más destacados en el ámbito de la publicidad digital. Esta adquisición no solo marca un cambio de propiedad, sino que también trae consigo la promesa de revitalizar antiguas relaciones y asociaciones estratégicas que parecían perdidas.
Leer másGoogle responde a un informe crítico de IAB Tech Lab sobre Privacy Sandbox, argumentando que las APIs de Sandbox preservan la privacidad de los usuarios. Afirman que muchas críticas son malentendidos y señalan que seguirán avanzando en su plan para eliminar gradualmente las cookies de terceros en 2024. #PrivacySandbox #PublicidadDigital
Leer másOpenx lanzó la semana pasada Cookieless Deal Library, una herramienta que permite a los compradores acceder a más de mil ID's diferentes de docenas de proveedores de datos y soluciones de addressability. El objetivo es que los compradores puedan evaluar fácilmente la eficacia de las cookies de terceros.
Leer másEn medio de la desaparición de las thrid-party cookies de Google, Tropicana, la reconocida marca de zumos, ha decidido apostar por la publicidad en Retail Media para dirigirse a los consumidores online. Este cambio estratégico responde a la tendencia de los compradores de buscar información más allá de Google, explorando opciones en plataformas como TikTok, Amazon y otros retailers.
Leer másDesde la producción hasta la distribución y el consumo, los anuncios de el Super Bowl generan una enorme cantidad de energía y de emisiones de gases de efecto invernadero. Según los expertos, alrededor de 70 anuncios se transmiten a una audiencia internacional de 170 millones de espectadores durante el partido, lo que representa alrededor de 50 minutos de tiempo publicitario.
Leer másIPG reportó una disminución del 0,1% en ingresos orgánicos en 2023, debido a la reducción del gasto de clientes de tecnología y luchas en agencias digitales. Aunque el cuarto trimestre mostró mejoras, el CEO señaló desafíos persistentes. IPG planea invertir en inteligencia artificial y fortalecer su presencia digital para contrarrestar estos problemas.
Leer másEl 48% de nuevos suscriptores de Netflix optaron por el nivel con anuncios en el último trimestre, reflejando la tendencia hacia el streaming con publicidad. Apple TV+ también experimentó un crecimiento significativo en calidad y marketing. Ambos enfrentan desafíos de retención frente a la competencia.
Leer másPrivacy Sandbox de Google ha desatado una polémica entre IAB Tech Lab y la industria publicitaria. Según el informe de IAB, la mayoría de los casos de uso básicos de publicidad digital se ven afectados por la implementación de Privacy Sandbox, lo que podría llevar a un cambio drástico en el funcionamiento de la publicidad online.
Leer másLa startup Bonbon, liderada por veteranos del AdTech, lanza un servicio de single-sign-on cross-site para 30 publishers, proporcionando datos de navegación y ofreciendo promociones personalizadas a usuarios registrados según su navegación. La propuesta de valor radica en la necesidad de proporcionar un incentivo para registrarse más allá del contenido en sí.
Leer másEn esta nueva edición la presidenta del jurado será Karen Goldberg, CMO & Senior Director of Marketing Mobile Samsung Electronics; mientras que Nicolás Mamboury, Country Marketing Director Google México, asumirá la vicepresidencia.
Leer másLa funcionalidad de caché de Google Search ha sido una herramienta esencial para profesionales de SEO y periodistas durante muchos años. Sin embargo, esta herramienta ha sido retirada oficialmente por Google, lo que plantea preguntas sobre el futuro de Open Web y las implicaciones para la industria de la publicidad digital.
Leer másEl sector tecnológico cierra el 2023 con fuerza: Meta, Apple, Amazon y Alphabet reportan sólidos ingresos, demostrando su capacidad de adaptación y liderazgo en el mercado global.
Leer másLa industria publicitaria se enfrenta al desafío de adaptarse a la eliminación de las third-party cookies en Chrome. La colaboración y pruebas integrales de Privacy Sandbox dentro de toda la cadena programática son clave para encontrar soluciones efectivas y garantizar un futuro sólido en la publicidad digital
Leer másLos ingresos por publicidad de YouTube experimentaron un aumento significativo, pasando de casi 8.000 millones dólares en el último trimestre de 2022 a 9.200 millones en el trimestre anterior, según el informe de la compañía. Además, Google Search contribuyó con más de 7.000 millones dólares de ingresos adicionales en comparación con el año anterior, llegando a un total de 48.000 millones dólares.
Leer másDurante la reunión anual de IAB, se debatieron distintas preocupaciones significativas en relación a Privacy Sandbox de Google, para abordar la desaparición de las third-party cookies en la publicidad digital. IAB Tech Lab ha descubierto que las actuales propuestas de Privacy Sandbox no cubren ciertos casos críticos de uso en la industria de la publicidad digital.
Leer másLas marcas DTC luchan por mantenerse a flote mientras enfrentan desafíos con los first-party data. A pesar de la promesa de personalización y el acceso a datos de calidad, las marcas DTC se enfrentan a obstáculos inesperados. Los first-party data, como cookies y direcciones de correo electrónico, pueden volverse obsoletos rápidamente, y los adblock limitan las oportunidades de marketing personalizado.
Leer másA pesar de la saturación en el mercado de los DSP’s, nuevas y plataformas especializadas siguen surgiendo con fuerza. Muchas de ellas compiten por una porción del pastel publicitario en CTV. Existen DSP’s para DOOH, B2B, atención médica, política, pequeñas empresas y anunciantes locales.
Leer más
