El informe “The Year of Impact” de Dentsu proyecta que en 2025 la IA, el retail media y el storytelling serán claves en un entorno de medios cada vez más personalizado y desigual regionalmente.
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Dentsu celebró 50 años, destacando su liderazgo con el 27% del mercado y más de 1.000 millones de euros en facturación anual. Jaime López-Francos resaltó la exitosa integración de adquisiciones y el modelo "One dentsu" que combina creatividad, medios y tecnología.
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El Retail Media crece un 16,3%, aunque la falta de estandarización en mediciones sigue siendo un desafío. Aún así, la inversión en Retail Media es clave para alcanzar clientes con alta intención de compra.
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La IA generativa requiere mucha energía, duplicando la demanda eléctrica de centros de datos para 2026 y complicando los esfuerzos de descarbonización de las agencias de medios. Las agencias aún no están preparadas para enfrentar este reto, aunque algunas empiezan a considerar su impacto ambiental y buscan optimizar su uso.
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