Equativ mejora la oferta de curation para impulsar una mayor accesibilidad en un entorno de identidad cambiante
Equativ anunció la semana pasada las últimas mejoras en Equativ Buyer Connect (EBC), su plataforma selfservice de curation construida para ofrecer control y simplicidad. EBC proporciona a las agencias, proveedores de data y propietarios de medios una herramienta integral para crear, enriquecer y escalar productos de medios que pueden ayudar a potenciar el rendimiento y hacer crecer sus negocios. Tras una inversión significativa en el último año, y con la creciente importancia de las soluciones controladas de compra de medios debido a la pérdida de third-party cookies, la plataforma ahora ofrece opciones de segmentación ampliadas, facilitando transacciones más directas, eficientes y transparentes tanto para compradores como para vendedores.
La oferta también cuenta con una serie de funciones que impulsan la innovación a escala y desbloquean la diferenciación competitiva utilizando productos de compra de medios a medida. Esto incluye la creación simplificada de deals enriquecidos con data a través de múltiples medios con un alcance sustancial. Los compradores obtienen acceso directo a la oferta de alta calidad del marketplace de Equativ, mientras que los publishers (propietarios de medios) que ponen a disposición su inventario para "curation" pueden ganar demanda incremental, generando un valor equitativo en todo el ecosistema.
Entre los beneficios adicionales de la plataforma se incluyen:
Versatilidad creativa: segmentación de audiencias a través de inventario de alta calidad y formatos creativos con gran impacto, abarcando connected TV (CTV), vídeo online y display.
Gestión eficaz de los Deals: posibilidad de agrupar varios deals en un único deal ID para crear un Marketplace específico basados en estrategias clave como CTV y sustentabilidad, con mayor transparencia en la cadena de suministro.
Compra de medios a preparada para el futuro: las soluciones que dan prioridad a la privacidad, como la segmentación contextual, garantizan una segmentación segura a gran escala, mientras que las asociaciones de Equativ con los principales clean rooms permiten una activación segura y sin problemas de datos de audiencia first-party.
Planteamiento agnóstico de identidad: ofreciendo casos de uso publicitario (integración de datos, límite de frecuencia) utilizando IDs alternativos en cualquier plataforma de demanda (DSP), facilitando la entrega y medición mejoradas de métricas clave de rendimiento.
Omnicom Media Group se encuentra entre las principales agencias de medios y marketing que utilizan las herramientas de curation EBC para construir marketplaces que maximizan el rendimiento frente a sus objetivos publicitarios globales. Destacando sus recientes éxitos en campañas, Carlos Aguilar, jefe de Programática en Omnicom Media Group, comenta: “En 2023, “el SSP de Equativ impulsó con éxito el 50% de nuestras campañas con su enfoque en inventario curated, asegurando que nuestros anuncios sean de alta calidad y rentables. Este enfoque también está alineado con los principios clave de Omnicom: transparencia en la cadena de suministro, selección de inventario premium, protección al cliente y calidad en brand safety, y optimización de costes competitivos”.
Audigent es uno de los proveedores de datos orientados al futuro que exploran el potencial que crea la parte de curation para impulsar el uso de datos centrados en la privacidad, transparentes y sostenibles. Chris Meredith, GM of Supply Side Partnerships en Audigent, explica que “socios como Equativ demuestran su liderazgo en curation a través de su inversión en integración e infraestructura, que están sirviendo para desbloquear todo el potencial de curation para sus socios y clientes".
"La incorporación de nuevas capacidades de curation a la plataforma EBC ayuda a alcanzar nuestro objetivo de simplificar las rutas de suministro facilitando la creación de deals claros, directos y flexibles, así como la segmentación inteligente basada en datos”, comenta Parag Vohra, Chief Revenue Officer de Equativ. “En un futuro próximo, la incorporación de capacidades de activación inmediata de campañas hará que Equativ se convierta en la única plataforma de curation de extremo a extremo".
Nota de prensa