Las M&A aceleran el crecimiento al facilitar entrada a mercados, adquirir tecnologías, reducir costos y aprovechar marcas consolidadas y sinergias operativas.
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Permutive e Index Exchange lanzan un marketplace que optimiza el targeting con first-party data, maximizando ingresos y garantizando privacidad, transparencia e inventarios premium.
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Mediaocean adquirió Innovid por 500 millones de dólares para integrarla con Flashtalking, reforzando su presencia en la publicidad. La compra busca ofrecer una alternativa a Google, brindando más control y transparencia a las marcas.
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X se alía con PubMatic para ampliar ingresos publicitarios abriendo su ecosistema al Open Market, mientras busca revertir pérdidas y recuperar confianza tras la llegada de Musk.
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Equativ y First-id se unen para optimizar campañas publicitarias sin cookies, integrando soluciones de identificación de primera parte en un entorno cookieless.
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SAE Communication crea Next Different, un líder en comunicación integrada con enfoque en datos y tecnología, proyectando 75 millones de euros en ingresos para 2024.
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IAS creció un 11% en Q3 2024, pero enfrenta retos en Retail Media y CPG. Apuesta por alianzas en Social Media y gaming para contrarrestar la incertidumbre.
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LiveRamp creció un 15% en ingresos, impulsada por CTV y comercio digital. Busca alcanzar la "Regla de los 40" en 2025 y apuesta por su plataforma de Data Clean Room, trabajando con Netflix, Disney y Walmart.
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The Trade Desk creció un 27% en ingresos, alcanzando 628 millones de dólares. Destaca el auge de la publicidad en CTV y explora nuevos formatos en audio digital y deportes en directo.
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Scope3 adquirió Adloox para mejorar Climate Shield, optimizando la detección de tráfico inválido y reduciendo emisiones en publicidad.
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LiveSport adquirió BeSoccer para ampliar su presencia en mercados hispanohablantes y francófonos.
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JCDecaux creció un 10,9% en el tercer trimestre de 2024, alcanzando 948,2 millones de euros, impulsado por el DOOH y los Juegos Olímpicos en Francia.
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FreeWheel integra soluciones de ID como First-id para ofrecer alternativas a las cookies en la segmentación de audiencias en vídeo y CTV.
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Illuma y PubMatic se asocian para optimizar campañas navideñas con Illuma Reacts™, que ajusta ofertas en tiempo real, y Illuma Precision™, que permite segmentar por temas estacionales.
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Spotify lanza un Ad Exchange (SAX) con The Trade Desk para mejorar su publicidad automatizada y atraer a pequeñas empresas. Buscan competir con Meta y Google, y se unirán al marco Universal ID 2.0 para segmentación sin cookies.
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Adobe, reconocida por Pipeline Capital, ha revolucionado el mundo digital desde 1982 con productos como Photoshop y el PDF. Su transición al modelo de suscripción en la nube con Creative Cloud ha sido clave para su éxito, alcanzando ingresos de más de $19 mil millones en 2023
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El sector AdTech experimenta un repunte en fusiones y adquisiciones, pero se espera moderación en futuros acuerdos, mientras algunas empresas podrían volver a ser privadas por no cumplir expectativas.
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EscalaX se asocia con The Media Trust para mejorar la seguridad en la publicidad programática, utilizando tecnología de escaneo para proteger contra amenazas digitales y asegurar la calidad de los anuncios. La colaboración aumentará la transparencia y confianza en el ecosistema digital.
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Weborama integró First-id para mejorar la segmentación y medición de datos sin cookies, creando audiencias anónimas y respetando la normativa de protección de datos.
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