Equativ y Titan OS se unen para revolucionar la publicidad en CTV con la precisión de Retail Media
Equativ ha anunciado hoy que se ha convertido en el nuevo AdServer y principal SSP de Titan OS, empresa europea de tecnología y publicidad que ha desarrollado un sistema operativo independiente para CTV. La asociación aporta el poder del retail media al entorno CTV, permitiendo a las marcas ofrecer campañas altamente segmentadas y enfocadas a resultados.
Fundada en 2024, Titan OS ha establecido un ecosistema unificado y ha conseguido acuerdos con fabricantes de televisores, proveedores de contenidos, retailers y anunciantes, llegando a 30 millones de hogares en toda Europa. Su sistema operativo funciona en millones de televisores Philips y pronto lo hará en los JVC. En cuanto a los contenidos, ofrece una selección de canales premium de streaming en los Android TV de Sony.
En perfecta sintonía con la visión de crecimiento de Equativ en el ecosistema de CTV y retail media, los compradores de medios pueden ahora aprovechar nuevas oportunidades, entre ellas:
Publicidad en espacios premium: Acceso a espacios premium en los medios de comunicación, incluidas las páginas de inicio a pantalla completa y la visibilidad in-stream en más de 50 de los principales canales gratuitos de televisión en streaming con publicidad (FAST), como CNN, FIFA+, Euronews, Bloomberg, Sony One y la oferta de canales de Hearst Media.
Formatos creativos de gran impacto: Mejoras creativas exclusivas y formatos innovadores en CTV, diseñados para maximizar la atención del usuario y el performance. Los formatos de anuncios shoppable, que se lanzarán en 2025, combinarán datos de retailers y la tecnología publicitaria de Equativ.
Segmentación avanzada de CTV: Ahora es posible obtener información aún más precisa sobre el comportamiento de visualización de los usuarios y realizar campañas altamente segmentadas aprovechando el first-party data y tecnologías avanzadas como el machine learning y los modelos de inteligencia artificial para crear segmentos de audiencia precisos y el reconocimiento automático de contenidos (ACR) para identificar el consumo de contenidos, las visualizaciones de anuncios en aplicaciones locales y el uso de dispositivos como las videoconsolas.
Ampliación de la audiencia retail: Segmentos de audiencia refinados creados combinando first-party data de Titan con first-party data procedente de asociaciones con los principales retailers en un entorno seguro y que da prioridad a la privacidad. Esto permite a los anunciantes llegar a los compradores potenciales en las grandes pantallas en los momentos clave de toma de decisiones.
Partnership estratégico y potente
Sobre esta alianza, Teiffyon Parry, Chief Strategy Officer de Equativ, ha comentado: “CTV es uno de los canales publicitarios de más rápido crecimiento y, cuando se combina con la potente first-party data de los retailers, crea una oportunidad sin precedentes para que las marcas conecten con los consumidores objetivo en el momento adecuado. Nuestra nueva alianza con Titan OS se basa en este impulso, lo que nos permite ofrecer a los compradores de medios un inventario premium y datos exclusivos de retail, maximizando la eficacia de sus campañas de CTV en todo el funnel de marketing. Después de la alianza del año pasado con Deutsche Telekom, esta nueva asociación estratégica representa un paso importante para la evolución de nuestros servicios de publicidad programática en televisión en Europa y para la expansión continua en Estados Unidos”.
Por su parte, Joe Evea, SVP Advertising and Retail Media en Titan OS, añadió: “Estamos entusiasmados con las oportunidades que abre esta asociación en la intersección de retail media y CTV. Nos permitirá ayudar a los retailers a aumentar sus ingresos en los medios retail dándoles acceso al inventario de CTV para 30 millones de hogares. El first-party data de los retailers es fundamental para mejorar la capacidad de segmentación, y esta alianza con Equativ nos dará acceso a formatos publicitarios shoppable únicos para impulsar las conversiones en CTV. Después de nuestra primera alianza con Currys en el Reino Unido, tenemos previsto asociarnos con otros retailers estratégicos en toda Europa durante 2025”.
En nuestro evento Press Play CTV & Vídeo, celebrado el pasado 26 de febrero, Juan Manuel Álvarez, VP Southern Europe de Equativ, y Lucas Llop, VP Advertising en Titan OS, ya anunciaron este partnership en exclusiva y mencionaron que es muy “potente”. “Desde Titan OS estamos encantaos de trabajar con Equativ y sabemos que será un proyecto a largo plazo que tiene mucho potencial en esta área que está creciendo tanto, como es la Televisión Conectada”, concluyó Llop.
Nota de prensa