Bedrock Platform se asocia con Lumen para optimizar la compra de medios con métricas de atención
Bedrock Platform se ha aliado con Lumen para permitir a los anunciantes incorporar la segmentación pre-bid en sus estrategias de compra de medios. Con esta integración, los compradores de medios podrán optimizar las campañas basándose en métricas de atención reales, lo que garantiza una mayor eficiencia y un mayor impacto.
Así, los usuarios de Bedrock pueden ahora activar los segmentos de Lumen directamente en sus curated deals, aprovechando la información modelizada para tomar decisiones de puja más informadas y basadas en señales.
Cómo funciona
Los anunciantes que utilizan la plataforma Bedrock ahora pueden activar fácilmente los segmentos de atención de Lumen dentro de sus curated deals, mejorando la calidad y la eficacia de los anuncios sin salir de la plataforma. Según recoge ExchangeWire, esto permite:
Curation optimizada: Combina los datos de atención validados de Lumen con el enfoque de Bedrock, que prioriza la selección, para maximizar la eficiencia de los medios.
Mejor ROI: Reduce el desperdicio de impresiones y permite que los presupuestos se gasten en inventario que se ve y que realmente genera engagement.
Un paso adelante
Según ambas compañías, esta integración supone un gran paso adelante en su misión de hacer que el curated media trading sea más eficaz, transparente y performance-driven. Al combinar los datos de atención de Lumen con la infraestructura de Bedrock, los anunciantes disponen ahora de una forma más inteligente de comprar, planificar y optimizar las campañas y pueden obtener mejores resultados”,
Ryan Pestano, CPO de Bedrock, afirma: “Nuestra primera gran integración con Lumen ofrece a nuestros clientes una nueva y potente forma de optimizar sus campañas”. “Al integrar la segmentación por atención, les permitimos ir más allá de los parámetros de segmentación tradicionales y crear campañas programáticas basadas en la participación real de los espectadores, lo que se traduce en campañas más impactantes y en una mejora demostrable de los resultados”, dice.
Por su parte, Mike Follett, CEO y fundador de Lumen Research, añade: “La integración de métricas de atención real en la compra de medios supone un cambio de juego para los profesionales del marketing que buscan maximizar la eficiencia. Al mejorar la calidad y la eficacia de los anuncios, pueden asegurarse de que los presupuestos se invierten en un inventario que no sólo se puede ver, sino que realmente se ve, lo que genera un mayor engagement y un mayor retorno de la inversión". En una época de presupuestos más ajustados y mayores expectativas, los profesionales del marketing pueden estar seguros de que disponen de las herramientas necesarias para obtener los mejores resultados”.