T-Mobile adquiere Blis por 175 millones de dólares y apuesta por la publicidad basada en geolocalización

T-Mobile ha confirmado la adquisición de la compañía AdTech británica Blis por 175 millones de dólares, consolidando su estrategia de expansión en publicidad digital. La operación, sobre la que ha habido rumores en los últimos días, refuerza el posicionamiento de T-Mobile como una de las pocas empresas de telecomunicaciones que sigue apostando por los ingresos publicitarios en su modelo de negocio.

Blis, fundada en 2004 por Greg Isbister, es una de las compañías pioneras en publicidad programática basada en datos de ubicación sin necesidad de recurrir a información personal. Con una inversión acumulada de 33,5 millones de dólares, la empresa ha sido clave en el desarrollo de soluciones avanzadas de targeting con geolocalización.

Esta adquisición se produce apenas unas semanas después de que T-Mobile anunciara la compra de Vistar Media, especialista en DOOH, por 600 millones de dólares. Con estos movimientos, la compañía busca fortalecer su ecosistema de soluciones publicitarias, integrando tecnologías avanzadas de targeting y medición en entornos digitales y físicos.

Una estrategia agresiva

T-Mobile ha sido una de las pocas operadoras que ha mantenido su apuesta por la publicidad digital mientras otras telcos han optado por desinvertir en el sector. A lo largo de los años, la empresa ha realizado varias adquisiciones, incluyendo la compra de PushSpring en 2019, una plataforma de anuncios para móviles, y Octopus Interactive en 2022, una startup especializada en publicidad en vehículos de transporte compartido.

Con más de 127,5 millones de conexiones, T-Mobile busca convertir su base de usuarios en un pilar estratégico para su negocio publicitario. La integración de Blis y Vistar Media le permitirá ampliar sus capacidades en DOOH y en publicidad basada en ubicación, áreas de gran potencial en la era del targeting basado en first-party data.

Blis y el futuro de la publicidad basada en ubicación

Blis llevaba meses explorando opciones de venta, manteniendo conversaciones con firmas de capital privado y posibles compradores estratégicos. La elección de T-Mobile como su nuevo propietario responde a la visión compartida de ambas compañías sobre la importancia de la publicidad hipersegmentada.

Se espera que la adquisición se anuncie oficialmente durante el Mobile World Congress en Barcelona. Fuentes cercanas al acuerdo afirman que el valor inicial de la compañía británica se situaba en torno a los 200 millones de dólares, aunque finalmente la transacción se cerró en 175 millones.

Mientras el mercado publicitario digital sigue evolucionando, T-Mobile se posiciona como uno de los principales players en desarrollo de nuevas soluciones de publicidad basada en data, en un momento en que la industria busca alternativas más efectivas ante la desaparición de las third-party cookies y la creciente regulación en materia de privacidad.