Los ingresos publicitarios de Google siguen en aumento, pero con algunos desafíos
En un giro sorprendente, Google, que solía ser un punto de partida en Internet para redirigir a los usuarios a otros destinos, está emergiendo como el destino final. Este cambio se refleja claramente en el rendimiento de su cartera publicitaria.
Los ingresos por publicidad de YouTube experimentaron un aumento significativo, pasando de casi 8.000 millones dólares en el último trimestre de 2022 a 9.200 millones en el trimestre anterior, según el informe de la compañía. Además, Google Search contribuyó con más de 7.000 millones dólares de ingresos adicionales en comparación con el año anterior, llegando a un total de 48.000 millones dólares.
En términos generales, los ingresos totales de Google crecieron un 13%, pasando de 76.000 millones a 86.300 millones de dólares. Sin embargo, la parte de los ingresos en la network de Google experimentó una disminución de alrededor de 200 millones, un 2%, llegando a 8.3 mil millones dólares, lo que indica una tendencia a la baja continua.
El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, reveló las prioridades de inversión en cuatro categorías principales: Search, respuestas generadas por IA; Google Cloud; las suscripciones de Google, que incluyen YouTube TV, YouTube Premium, Google Music y Google One; y las oportunidades de crecimiento futuro, que se enfocan en Search, YouTube y Cloud.
Esta consolidación de Google también se observa en aspectos más específicos, como la integración de los negocios de diversos dispositivos de Google, como Nest, Fitbit y Pixel, en una única organización. Además, los datos de Google Nest ya se utilizan para la publicidad personalizada en servicios propiedad de Google, como Assistant o YouTube, lo que refuerza la estrategia publicitaria de la compañía.
En el ámbito de IA, Google se muestra más cauto en comparación con informes anteriores, donde predominaba el entusiasmo desmedido en este sector. Esto se evidencia en la atención reducida que se le dio a Performance Max, un tema recurrente en los informes trimestrales anteriores.
El CEO también arrojó luz sobre las inversiones en IA de Google y la visión de la compañía para el futuro. La idea de un asistente de Google capaz de responder a casi cualquier pregunta con respuestas generadas por IA en varios formatos es prometedora, aunque se reconoce que aún se encuentra en sus primeras etapas de desarrollo.
Google está evolucionando hacia un destino principal en Internet mientras sus ingresos publicitarios continúan en aumento. Sin embargo, la open web enfrenta desafíos, y Google está buscando soluciones en inteligencia artificial y la consolidación de sus negocios.
Fuente: Adexchanger