The Trade Desk supera sus expectativas financieras, pero advierte riesgos en Privacy Sandbox

The Trade Desk (TTD) comunicó su octavo trimestre consecutivo de crecimiento de ingresos anual superior al 20%. Los ingresos del cuarto trimestre aumentaron de 491 millones de dólares en 2022 a 606 millones de dólares el año pasado, y su beneficio neto durante el mismo período aumentó de 71 millones a 97 millones de dólares. Este desempeño se vio reflejado en un aumento casi del 20% en el valor de sus acciones el viernes.

Aunque estos sólidos resultados no son nada nuevo para TTD, el CEO Jeff Green centró la atención en tres factores clave: CTV, Retail Media y su herramienta ID Unified ID 2.0. Sin embargo, surgió un nuevo tema esta vez. "Estoy seguro de que me preguntarán específicamente sobre Privacy Sandbox, porque casi todos los demás lo hacen", dijo Green a los inversores, y no se guardó su opinión al respecto.

"Un aumento en la complejidad con una disminución en la funcionalidad difícilmente es una oferta convincente", criticó las propuestas de Privacy Sandbox. Y añadió: "Privacy Sandbox es un producto increíblemente complejo, comprendido por muy pocas personas, que probablemente degrade la experiencia de Chrome para publishers y marcas, pero especialmente para los usuarios".

Esta opinión negativa sobre Privacy Sandbox contrasta con el entusiasmo de TTD por la eliminación de third-party cookies. Green explicó que, a medida que aumenten los valores de CPM en inventarios cookieless, es probable que los presupuestos los sigan. Además, los anunciantes Open Web con audiencias autenticadas están viendo aumentos en CPM, lo que podría impulsar la adopción de productos como UID2 de TTD o OpenPath.

Sin embargo, la eliminación de las third-party cookies no es el único tema en juego. TTD está dispuesto a probar Privacy Sandbox, a pesar de sus críticas. Green comentó que "no puedes ser crítico gastronómico si no estás dispuesto a probar la comida". No obstante, señaló que la iniciativa podría fracasar si Google no logra hacer que más proveedores de publicidad digital y publishers comprendan su funcionamiento y lo adopten.

Mientras TTD celebra su crecimiento en ingresos, mantiene una postura crítica hacia Privacy Sandbox, destacando la complejidad del producto y su posible impacto negativo en la experiencia del usuario en Chrome.

Fuente: AdExchanger