Publicis y The Trade Desk se unen en Unified ID
Hoy jueves, Epsilon, empresa del grupo Publicis, se convirtió en la última empresa en respaldar Unified ID 2.0.
UID 2.0 es una iniciativa de la industria de código abierto, originada por The Trade Desk, que tiene como objetivo desarrollar una alternativa a las cookies de terceros reemplazándolas con direcciones de correo electrónico cifradas o con hash.
Específicamente, los clientes de Publicis pueden activar el CORE ID patentado de Epsilon (que significa Conversant One-to-One Relationship Engine) contra la plataforma del lado de la demanda de The Trade Desk. Así The Trade Desk se convertirá en el DSP exclusivo para las ofertas de CORE ID de Epsilon y otras plataformas propiedad de Epsilon.
El ID CORE representa a más de 200 millones de personas vinculadas a datos pseudónimos, la mayoría de los cuales vienen en forma de registros de transacciones con consentimiento propio de los clientes y socios de Epsilon. Ampliar la disponibilidad de CORE ID más allá de las propias plataformas de Epsilon "alineará aún más el ecosistema de tecnología publicitaria en torno al individuo", ha dicho Joe Doran, director de productos de Epsilon.
“La desaprobación de las cookies de terceros y el IDFA tiene a las marcas preocupadas por un mundo fracturado en el que tienen que dar varios pasos hacia atrás”, dijo Doran. "[Pero] no tienes que renunciar a la privacidad por la personalización, puedes hacer ambas cosas".
Sin embargo, a algunos miembros de la industria publicitaria les preocupa que haya una nube oscura sobre la iniciativa UID 2.0. A principios de marzo, Google señaló que no admitiría ID’s basados en correo electrónico una vez que se eliminen las cookies de terceros en Chrome. Aunque Epsilon comparte la "perspectiva" de Google sobre la importancia de la privacidad del consumidor y la oportunidad relacionada con los datos de origen, la forma de llegar allí no tiene que ser a través de "cajas de arena limitadas y jardines vallados", dijo Doran.
"Si bien el anuncio de Google sobre los identificadores basados en correo electrónico ha causado revuelo, su actualización tiene poco impacto para las marcas con las que trabajamos"
Al poner CORE ID a disposición de los compradores a través de la plataforma de The Trade Desk, podrán obtener más alcance y medir los resultados cuando las cookies de terceros ya no existan. La asociación también permitirá a los Publishers de CORE Private Exchange, el Ad Exchange de Epsilon, ver una mayor demanda en CORE ID, lo que debería traducirse en un mayor rendimiento.
"La interoperabilidad es esencial para un ecosistema saludable entre los clientes de publicidad y sus clientes", dijo Doran. "Esta asociación ofrece opciones para todos los anunciantes en cualquier escenario de activación, al mismo tiempo que protege la privacidad del consumidor".
Epsilon se une a una creciente lista de empresas que admiten Unified ID 2.0. A continuación, se muestra una lista actualizada:
Xandr se está integrando con UID 2.0 para que los compradores y vendedores puedan acceder al ID a través de la plataforma de compra programática de Xandr y su Ad Exchange.
FuboTV está trabajando con los socios de UID 2.0 para desarrollar estándares y soluciones para respaldar la publicidad CTV.
The Washington Post permitirá transacciones en su sitio utilizando UID 2.0 y lo pondrá a disposición de los Publishers de Zeus Performance.
OpenX admitirá pasar UID 2.0 en el flujo de ofertas.
Neustar hará que UID 2.0 sea interoperable con su propio Fabrick ID.
Mediavine integró UID 2.0 en su marco de participación de la audiencia.
PubMatic ofrecerá UID 2.0 como identificador predeterminado.
Magnite utilizará UID 2.0 para facilitar las transacciones RTB.
Index Exchange enriquecerá las ofertas en todos los canales para los Publishers que usan el ID.
Nielsen está ayudando a The Trade Desk a mejorar los aspectos de medición de UID 2.0.
Criteo está construyendo la interfaz de usuario de inicio de sesión único para el consentimiento y la gestión de la privacidad que servirá como el componente de cara al consumidor de UID 2.0.
LiveRamp está incorporando UID 2.0 en su infraestructura para que los SSP’s y DSP’s puedan ofertar por él.
Y SpotX lo utilizará para ayudar a los propietarios de medios a generar CPM más altos y tener más control sobre sus datos patentados.