P&G prueba el nuevo IDFA Chino (aka CAID)
Según The Wall Street Journal, P&G ha participado en las primeras pruebas realizadas por grupos comerciales y empresas de tecnología chinos para evitar los próximos cambios de privacidad de Apple.
P&G experimentó con el llamado CAID (ID de publicidad de China), que utiliza atributos de dispositivo únicos para identificar a los usuarios (es decir, huellas dactilares), como una posible solución a la pérdida esperada de datos de audiencia del iPhone a finales de este mes. Un portavoz de P&G le dijo a WSJ que su objetivo es “entregar contenido útil que los consumidores desean de una manera que priorice la privacidad, la transparencia y el consentimiento de los datos. Eso significa asociarse con plataformas y Publishers, tanto directamente como a través de nuestras asociaciones de publicidad en todo el mundo "
La medida es parte de un esfuerzo más amplio del gigante de los bienes de consumo para prepararse para una era en la que las nuevas reglas y preferencias de los consumidores limitan la cantidad de datos disponibles para los especialistas en marketing. P&G, entre los anunciantes más grandes del mundo, con marcas como las maquinillas de afeitar Gillette es la mayor empresa occidental involucrada en este esfuerzo.
La compañía ha unido fuerzas con docenas de grupos comerciales chinos y empresas de tecnología que trabajan con la Asociación de Publicidad de China, respaldada por el estado, para desarrollar la nueva técnica, que utilizaría tecnología llamada huella digital de dispositivos. Apodado CAID, el método de publicidad se está probando a través de Apps y recopila datos de usuarios de iPhone. Mediante el uso de un algoritmo, puede rastrear a los usuarios con el fin de orientar los anuncios de una manera que Apple busca evitar.
Apple está planeando una actualización de software en las próximas semanas que requerirá que los usuarios de las Apps elijan si quieren que se rastree su actividad en las Apps y sitios web de otras empresas. Apple ha promocionado el nuevo software como un paso importante para poner los controles de privacidad en manos de los usuarios. La toma de huellas digitales de dispositivos va en contra de las reglas de Apple, y la compañía de tecnología ha dicho que prohibirá cualquier aplicación que viole sus políticas.
“Los términos y pautas de la App Store se aplican por igual a todos los desarrolladores de todo el mundo, incluida Apple”, dijo un portavoz de Apple. “Creemos firmemente que se debe pedir permiso a los usuarios antes de realizar un seguimiento. Las aplicaciones que no tengan en cuenta la elección del usuario serán rechazadas ".