53% de las empresas en México utilizan herramientas de optimización para reducir costos
El mundo del marketing se diversifica de forma acelerada, trayendo a las marcas la posibilidad de usar nuevas herramientas y tecnologías que los acercan a sus objetivos. En este sentido, Equativ, empresa independiente de tecnología publicitaria, comisionó un estudio realizado por Forrester Consulting para descifrar el futuro del marketing en México, destacando el rol que tomarán las herramientas de optimización.
Las herramientas de optimización cobrarán relevancia en el marketing de México
Para llevar a cabo su estudio, la firma de consultoría encuestó a 106 líderes de publicidad y marketing en México, indagando en la importancia que le dan al uso de herramientas para garantizar el éxito y así alcanzar sus objetivos planteados. Entre uno de los principales hallazgos, encontramos que 53% de los estrategas en el país utilizan herramientas de optimización para reducir costos y así mejorar métricas en sus campañas, técnicas conocidas como Supply Path Optimization (SPO).
Entre otras acciones que las marcas toman en cuenta para mejorar su rendimiento, destaca el asociarse directamente con los publishers o espacios en donde pautar publicidad digital (51%), así como la aplicación de objetivos de rendimiento (51%) y aprovechar las señales de los fabricantes de dispositivos (58%).
La relevancia de estas acciones es tal, que los estrategas seguirán apostando por ellas en los próximos 2 años, aunque la tasa de uso se reducirá ligeramente.
Tabla sobre las herramientas y acciones de optimización de marketing en México (Equativ, 2024).
La CTV seguirá impulsándose en el entorno publicitario
Sabemos que el ecosistema digital es bastante amplio y versátil, contando con diferentes canales y plataformas publicitarias donde difundir sus mensajes. Un claro ejemplo de ello es la CTV (Connected TV), donde los encuestados se centrarán en identificar los objetivos en función del desempeño, convirtiéndose en uno de los canales de mayor penetración del momento.
El estudio señala que los estrategas prefieren calidad antes que cantidad en lo que respecta al inventario o el contenido en que se insertarán los anuncios. Además, las principales áreas de interés en CTV serán: probar nuevas soluciones de datos/objetivos (52%), incrementar el alcance (52%), probar soluciones de medición (50%), probar nuevos formatos (49%) y combatir el fraude publicitario (48%).
Para que los especialistas en marketing continúen ayudando a las empresas o instituciones a hacer llegar sus bienes o servicios a una audiencia clave e interesada, es fundamental conocer a los públicos objetivos y las formas más directas para llegar a ellos. De igual manera, será necesario recordar que al estar tratando con personas, dichas prácticas deben ser morales y respetar la privacidad y optar por la protección de los datos personales a los que se puede llegar a tener acceso.
La inversión en marketing y publicidad en México ascenderá
Cada vez más marcas apuestan por herramientas y tecnologías que brinden optimización a sus estrategias, sobre todo en el aspecto digital. De hecho, se espera que el gasto en publicidad y marketing en México alcanzará los 7 mil mdd en lo que queda del 2024, lo que supone a la vez un crecimiento del 10% con respecto al año pasado.
Cabe mencionar que los eventos que más influyeron en el aumento del gasto publicitario de este año fueron las Elecciones México 2024, la Copa América y los Juegos Olímpicos de París, convirtiéndose en motores esenciales para la apuesta publicitaria.