Forbes, acusado de vender MFA’s como espacios legítimos a marcas globales importantes
Un informe reciente de la firma Adalytics ha sacado a la luz una práctica cuestionable por parte de Forbes, acusándola de engañar a cientos de marcas importantes, entre ellas Microsoft, Disney, Ford y Johnson & Johnson. Estas marcas creían estar comprando espacios publicitarios premium en la web de Forbes, cuando en realidad estaban adquiriendo espacio en un subdominio secreto y spam conocido como www3.forbes.com.
El subdominio en cuestión, según el informe de Adalytics, ha estado sirviendo anuncios desde al menos mayo de 2017. En este site, los artículos de Forbes eran reutilizados en formatos más largos como listas y presentaciones de diapositivas, y los lectores eran expuestos a un número sorprendentemente alto de impresiones publicitarias. Mientras que en el site principal de Forbes un lector suele encontrar entre 3 y 10 anuncios durante un artículo, en www3.forbes.com podrían aparecer más de 200 anuncios durante una sola vista de página.
Una diferencia crucial con el site principal de Forbes es que el subdominio www3 no tenía muros de pago por suscripción ni permitía que los motores de búsqueda indexaran sus artículos, lo que los hacía inaccesibles a través de la búsqueda orgánica. Además, el 70% de los lectores accedían a la web principalmente a través de anuncios de visualización de otros sites.
Cientos de marcas importantes compraron espacio publicitario en www3.forbes.com, probablemente bajo la impresión de que estaban adquiriendo espacio en la web principal de Forbes. Estas marcas incluyen gigantes como Microsoft, Disney, JPMorgan Chase, Johnson & Johnson, Mercedes Benz, Oracle, Fidelity, Marriott, Ford, United Airlines y muchas más.
La revelación de esta práctica ha generado gran preocupación entre los anunciantes, especialmente aquellos que estaban pagando por lo que creían que era un inventario premium de anuncios en el sitio principal de Forbes. No solo eso, sino que sus anuncios, al ser servidos en el subdominio www3, probablemente no estaban llegando a sus audiencias objetivo.
Forbes se defiende
Forbes ha defendido su reputación como publisher, afirmando que el subdominio en cuestión representa solo aproximadamente el 1% de su base de usuarios y que se ha cerrado en respuesta a estas acusaciones. Sin embargo, no se ha negado ninguna de las afirmaciones hechas en el informe de Adalytics.
La comunidad publicitaria ha reaccionado con indignación ante estas revelaciones, señalando la necesidad de una mayor transparencia y vigilancia en la industria publicitaria para proteger a los anunciantes de prácticas engañosas como esta.
Los expertos en publicidad han señalado la importancia de una mayor supervisión y transparencia en la industria para proteger a los anunciantes de prácticas engañosas como esta. También destacan la necesidad de que las empresas verifiquen exhaustivamente el inventario publicitario en el que invierten y exijan una mayor rendición de cuentas a los proveedores AdTech.
La situación también ha provocado debates sobre la efectividad de las herramientas de verificación de anuncios y la necesidad de una mayor diligencia por parte de los anunciantes para garantizar la calidad y autenticidad del inventario publicitario en el que invierten. Se espera que surjan más detalles sobre la investigación y las acciones que tomarán Forbes y otras partes involucradas en respuesta a estas acusaciones.
Fuente: TheDrum