A medida que aumenta la competencia en los medios de comunicación, muchas empresas se enfrentan a la presión de aumentar sus ingresos y ahorrar en sus operaciones al mismo tiempo. La tarea de los publishers es ardua: eliminar ineficiencias y crear nuevos productos publicitarios al tiempo que afrontan los retos de la privacidad de datos y el aumento de las exigencias de los consumidores en materia de consentimiento.
Leer másLo notable de la oferta de Amazon es que, en lugar de cambiar a un nivel respaldado por anuncios, los suscriptores de Prime verán anuncios en su plan actual.
Leer másEn el emocionante panorama del marketing digital, el 2024 se perfila como un año crucial, especialmente para la publicidad contextual. Con proyecciones de un sólido crecimiento anual del 13,8% hasta 2030, la publicidad contextual está destinada a transformar el modo en que las marcas se conectan con sus audiencias en un entorno post-cookie.
Leer másEn una sorprendente confesión, Cox Media Group (CMG), empresa estadounidense dueña y operadora de emisoras de radio y televisión, ha admitido abiertamente que lleva a cabo una práctica inusual en el mundo del marketing: escuchar a los usuarios a través de sus dispositivos inteligentes.
Leer másMás allá de las luces, los mercadillos y la decoración de las calles, la Navidad es una época que los anunciantes tratan de exprimir al máximo a nivel publicitario. Con el objetivo de llegar al consumidor en un periodo de gran consumo, las marcas sacan todo su arsenal y lanzan sus mejores campañas, que suelen ser las más esperadas del año.
Leer másAdExchanger ha confirmado que Google está ofreciendo a los anunciantes información sobre ciertas ubicaciones de anuncios en su Search Partner Network en respuesta al informe más reciente de Adalytics.
Leer másA pesar de que los equipos de CX ahora están completamente integrados en agencias, la conversación sobre la experiencia del cliente sigue centrada principalmente en la navegación del paisaje digital.
Leer másEl compromiso de Google con la protección de datos y la privacidad en línea se manifiesta una vez más con el lanzamiento de su innovadora función, la ‘Protección Antirastreo’, anunciada ayer jueves en el blog de la compañía. Esta medida revolucionaria, parte integral de la iniciativa Privacy Sandbox, tiene como objetivo restringir el seguimiento entre sitios mediante la limitación del acceso predeterminado de las third-party cookies a webs.
Leer másEn un entorno donde la atención es limitada, adaptarse a las tendencias tecnológicas es fundamente para el éxito en la industria publicitaria. Por ello, este ecosistema debe ajustarse, anticipar y planificar su transformación, pues se espera que la inversión publicitaria en Latam supere los $14,500 millones de dólares en 2024.
Leer másLa sostenibilidad se ve como un desafío clave para el sector de la publicidad digital en 2024, pero la falta de incentivos y esfuerzos coordinados entre anunciantes, agencias, publishers e intermediarios publicitarios plantea obstáculos significativos.
Leer másEl reciente informe de la empresa de medición publicitaria Innovid sobre la televisión expone los retos a los que se enfrentan los anunciantes ante la creciente brecha existente entre la medición de los medios y la optimización de las campañas en los distintos servicios y plataformas.
Leer másLa Asociación de Medios de Información (AMI), que agrupa a un total de 83 medios de comunicación españoles, ha presentado una demanda contra Meta argumentando que “ha incumplido de forma reiterada” la legislación comunitaria de protección de datos.
Leer másLas aplicaciones móviles son vitales para el comercio. De hecho, según las previsiones de Insider Intelligence de julio de 2023, el 65,8% de los usuarios de smartphones estadounidenses utilizarán aplicaciones de tiendas en 2024, lo que sitúa a esta categoría por detrás de las aplicaciones de mapas/navegación (72,8%) y las aplicaciones meteorológicas (71,1%), en términos de adopción.
Leer másEn su informe, Adalytics calcula que GSP genera unos 10.500 millones de dólares al año, pero alega que el programa está repleto de inventario publicitario no seguro para las marcas, incluidos sites pornográficos, publishers de extrema derecha y webs rusas e iraníes sancionadas por la Casa Blanca.
Leer másEn un esfuerzo por hacer frente a las actuales dificultades de la publicidad televisiva, ha surgido una nueva organización comercial: Go Addressable. Según informa NextTV, esta iniciativa de la industria promovida por distribuidores de televisión y banda ancha ahora se ha convertido en una organización sin fines de lucro. Paramount es el primer programador en unirse como miembro.
Leer másEn el mundo de la investigación de medios, una regla fundamental sostiene que “los números grandes son mejores que los pequeños”. Sin embargo, para que las métricas de atención tengan éxito, es necesario superar este dicho. Aunque puede parecer contradictorio, en la práctica, esto significa que ‘menos es más’ cuando se trata de la medición de la atención.
Leer másLas tempranas compras navideñas alcanzaron nuevos techos este año: los consumidores gastaron 76.800 millones de dólares en octubre, 4.3000 millones más que el año pasado, según el rastreador de compras navideñas de Adobe.
Leer másCómo pueden afrontar los anunciantes el problema de los derechos de autor de la IA generativa
Leer másLos últimos días en el ecosistema tecnológico han sido como un terremoto. La salida forzada de Sam Altman de OpenAI, la compañía que lanzó ChatGPT al mercado iniciando la revolución de la IA generativa, seguida de su readmisión en la misma empresa tras un amago de fichar por Microsoft, ha puesto patas arriba todo el sector.
Leer másEl equipo de Google Chrome ha anunciado una "prueba de eliminación de cookies" para que algunos proveedores de datos de terceros puedan conservar los servicios heredados que dependen de third-party cookies cuando se produzca su eliminación el año que viene.
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