The Trade Desk agrega más editores a OpenPath, lo que permite a los anunciantes acceder directamente al inventario de editores premium

El líder mundial en tecnología de publicidad, The Trade Desk, anunció hoy que se han unido más editores a OpenPath, su producto patentado diseñado para proporcionar a los anunciantes acceso directo a un inventario de publicidad digital premium. Editores como BuzzFeed, Los Angeles Times, Forbes, Mediavine y Red Ventures, cuyas marcas editoriales incluyen Healthline Media y CNET se han unido a la iniciativa.

Desde que se lanzó OpenPath en febrero de 2022, más de 100 editores premium en todo el mundo han registrado interés en el producto mientras buscan maximizar los ingresos de las impresiones publicitarias. OpenPath tiene como objetivo eliminar las ineficiencias que a menudo se presentan en la cadena de suministro programática de la publicidad digital, incluidos los privilegios opacos y dañinos de los walled gardens.

Los socios editores iniciales de OpenPath incluyen Reuters, The Washington Post, Gannett | USA TODAY Network, Conde Nast, McClatchy, Advance Local, MediaNews Group, Tribune Publishing, Nexstar Digital y CafeMedia, entre otros.

“Los medios periodísticos han sido partidarios entusiastas de OpenPath porque entienden la importancia de un mercado competitivo y transparente para preservar su rendimiento publicitario”, dijo Jeff Green, cofundador, presidente y CEO de The Trade Desk. “A medida que la industria se adapta a un nuevo panorama de identidad opcional, estos editores también reconocen el poder de OpenPath para ayudarlos a activar sus propios datos de suscriptores de una manera que brinde relevancia a los anunciantes y más control de privacidad para los consumidores”.

Con este anuncio, The Trade Desk mantiene su compromiso de atender solo a los anunciantes. Desde sus inicios, la empresa ha trabajado para aumentar la transparencia y la optimización de la cadena de suministro en nombre de sus clientes publicitarios. OpenPath es el paso más significativo hasta ahora en este esfuerzo. The Trade Desk no está entrando en el lado de la oferta de publicidad digital y no proporcionará servicios del lado de la oferta, como la gestión del yield. OpenPath brinda a los editores la capacidad de tener acceso directo a la demanda de los anunciantes y continuar aprovechando sus herramientas y socios de administración de rendimiento existentes.

Comentarios sobre OpenPath de los nuevos publishers

BuzzFeed

“Siempre estamos buscando soluciones progresivas que beneficien nuestro ecosistema publicitario y las marcas que se activan en él, por lo que ser parte de OpenPath no podría ser una mejor alineación para lo que sigue en programática para el nuevo BuzzFeed Inc. Estamos entusiasmados trabajar con The Trade Desk para dar forma al futuro de la transparencia en la cadena de suministro y brindarles a nuestros socios la experiencia premium que esperan”, dijo Alex Mason, director de operaciones programáticas de BuzzFeed Inc.

Los Ángeles Times

“Como la principal fuente de noticias e información en la costa oeste, nos complace asociarnos con The Trade Desk en una solución que elevará la experiencia publicitaria tanto para nuestros clientes como para nuestros lectores. OpenPath nos ayudará a mejorar la transparencia y el rendimiento para nuestros anunciantes, y brindará a nuestros lectores comprometidos los mensajes de marketing que son más relevantes para ellos”, dijo Anna Magzanyan, directora de estrategia e ingresos de Los Angeles Times.

Forbes

“Ahora, más que nunca, es imperativo que las marcas y los especialistas en marketing comprendan a sus clientes y sus necesidades cambiantes, y ayuden a impulsar resultados comerciales exitosos a través de una participación de la audiencia auténtica y significativa. Forbes se complace en asociarse con The Trade Desk en OpenPath para brindar un rendimiento excepcional y conocimientos más profundos a nuestros clientes publicitarios, y para ayudar a brindar una mayor responsabilidad y transparencia al ecosistema programático”, dijo Nina Gould, directora de productos de Forbes.

Mediavine

“A medida que la industria programática continúa avanzando en la optimización y transparencia de la ruta de suministro, es clave una verdadera colaboración en los lados de compra y venta. Estamos orgullosos de continuar nuestra asociación con The Trade Desk como la primera integración completa del lado del servidor de OpenPath. OpenPath ayuda a garantizar oportunidades de monetización para editores independientes en toda la web, incluidos los más de 8700 que trabajan actualmente con Mediavine”, dijo Eric Hochberger, CEO y cofundador de Mediavine.

Como parte del anuncio inicial en febrero de 2022, The Trade Desk ha comunicado a los socios de tecnología publicitaria que ha puesto fin a la plataforma Open Bidding de Google a partir del 15 de abril de 2022. The Trade Desk continuará comprando a través de Ad Exchange de Google.

Fuente: MarTech Series